文旅何以硬核“出圈”？余杭的答案是→

读万卷书，行万里路。最近爆火的阿勒泰再次证明，文化是旅游的灵魂。在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，始终让人心向往之。

以文塑旅、以旅彰文，早已刻进余杭的DNA——

△瓶窑老街夜景

戴上VR眼镜，与五千多年前的良渚王来一场“对话”；换上宋代衣冠，在一场径山茶宴中感受宋韵流淌；走进瓶窑老街，在非遗馆群触摸“活化石”……余杭大地上，以文化为旅游“点睛”的案例屡见不鲜。

纵观当前一些城市文旅的“出圈”案例，高辨识度的城市“性格”是“流量密码”。如何让“网红”变“长红”，让“文旅流量”变“发展增量”，余杭始终在探索。

作为创新活力之区，余杭盘活文化家底，解码文化基因，持续推进文化和旅游深度融合发展，跑出了文旅融合的加速度，文旅市场全面开花。

擦亮金名片

激活文化辐射带动力

△2024年5月1日，游客在良渚古城遗址公园参与良渚百千匠体验活动

“没想到五千多年前的良渚先民用如此简陋的工具，雕刻出了如此精美的玉器。”在良渚古城遗址公园，来自上海的游客章文琪体验了玉器雕琢，用双手打造专属于自己的良渚记忆。“亲手体验了这一切以后，再去逛良渚博物院，会觉得文物有温度。”章文琪说。

在余杭，体验式旅游成了越来越多景区的新玩法。5000多年的良渚文化，突破了地域的限制，走出了良渚古城遗址，在更广阔的舞台上绽放异彩。

去年的第19届亚运会，良渚元素闪耀开闭幕式多个场景；首届“良渚论坛”期间，300余位来自91个国家和地区的政要、艺术代表齐聚余杭，零距离感受良渚文化的魅力……

△良渚古城遗址公园 盛淑彦/摄

体验与参观相联系，不仅让博物馆里的陈列“活”起来，也让游客收获了别具意味的文旅体验。“五千年中国看良渚”这张余杭文旅金名片辐射带动了更广阔地域的发展。

打造新看点

焕发非遗活态传承力

无独有偶。在大径山旅游集散中心，茶艺师现场展示从煎汤点茶到行盏分茶的全流程。“没想到径山茶还能这样‘吃’，很新奇也很有特色，让我在美味中也品尝出了文化的味道。”来自湖州的吴泽感叹道。就这样，一套简版的“径山茶宴”带市民在互动体验中进入可观、可感、可品、可赏的茶文化世界。

为了让更多人爱上喝茶，余杭区聚力打造不同客源群体版本，大力推动茶文化非遗进景区、进校园、进民宿，开展唐代煮茶、宋代点茶、茶筅制作等非遗活态化体验活动和教学课程。

△2024年5月19日，游客在径山花海体验宋代点茶

去年，余杭还推出了“径山茶飨”等100多种非遗茶美食茶产品，全域推广径山非遗茶生活，形成“山上静态禅修胜地，山下动态禅茶新村”格局。

据“2024中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告”，径山茶品牌价值达到35.69亿元，比2023年高出4.04亿元。在获评的131个中国茶叶区域公用品牌中，径山茶的单位销量品牌收益位列前五，达到了894.59元/公斤；品牌资源力位列前十。

△径山茶园

这片源于唐、兴于宋的“金叶子”，舞台早已在一碗茶盏以外，成为了赋能茶农、赋能茶企、赋能茶文旅的“金山茶”。

抢占新赛道

繁荣产业融合发展力

余杭拥有得天独厚的历史文化资源。5000多年良渚文化、2000多年运河文化、1000多年径山文化和双千年古镇文化在余杭这片古老的大地上交汇互融，留下了良渚古城遗址、大运河（余杭段）两大世界文化遗产，孕育了沈括、陈元赟、洪昇、章太炎等诸多先贤大家。

△京杭运河（余杭段）

如何把散落的明珠串联起来，凝聚出更大的合力，让文化和旅游深度融合，形成两者共生共荣、共建共享的状态？

余杭的答案是——

结合第二届“良渚论坛”筹办，高站位推进良渚文化大走廊建设，与城西科创大走廊构成“两廊一轴”空间新格局，持续擦亮“五千年中国看良渚”文化金名片。

以良渚文化大走廊为例，余杭将通过“廊道式”发展模式，将文化资源、生态资源、产业资源整合放大，打造一条展示文化绵延不绝、包容未来的开放大走廊。

△余杭文旅发布4条推荐旅游线路

比如，余杭文旅发布“溯·文明圣地之旅”“创·数字逐梦之旅”“品·径山禅茶之旅”“享·未来乡村之旅”4条推荐旅游线路，串联起乡村博物馆、非遗文化、精品民宿等文旅资源，促进农文旅深度融合。

再比如加快构建现代文化产业体系，培育“文化+数字”等新型文化业态，放大对外文化贸易基地辐射带动作用，着力提升梦栖小镇、良渚数字文化社区、未来之光文创园区、玉鸟集文创街区等平台能级，推动数字内容、影视传媒、动漫游戏等产业延链补链强链。

△良渚数字文化社区 孙思昀/摄

在这条大走廊上，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，丰富了游客体验，也为文旅市场发展注入新动能。

随着游客脚步的到达，余杭已渐渐走出了一条清晰的文旅融合发展之路。

供稿 | 区融媒体中心

记者 | 濮玉慧

编辑 | 付腾梓