2022“文旅行业十大热词”出炉

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2022，是一个充满许多不确定之年。从政策指导、国标修订、二十大召开这样的宏观性大事件，到31省自治区直辖市均已有省级国有旅游文旅集团、文旅局长竞相营业、反向旅游引爆小众目的地等，这些热点折射出文旅行业当下的方向，旅游业未来一定会大有可为。沿此前行，深入推进文旅深度融合，讲好中国故事，传播好中华文明，旅游业就一定能够柳暗花明。

初心不改，奔赴山海。发光的文旅人始终坚守与行业共存，从2022年的变化中观测未来，对于接下来的领先和主动发展，是极为重要的一个“动作”。过去一年发生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅热点值得关注呢？请持续关注“巅峰解读”2022年度盘点系列稿件。

文旅十年

党的十八大以来，党和国家各项事业发生新的历史性变革，改革开放和中国式现代化建设取得新的历史性成就。

文化产业和旅游产业与广大人民群众的美好生活需要紧密相关，十年间文化和旅游部在推动文化产业和旅游产业高质量发展方面做了哪些工作？在中宣部8月24日举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上，文旅部做出回应：

图源：央视网

党的十八大以来，我国文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力、新引擎，在促进国民经济转型升级、提质增效、满足人民美好生活需要方面，发挥了重要作用。

• 一是产业规模持续扩大，市场主体不断壮大。

• 二是产品供给日益丰富，产业融合激发消费潜力。

  
  

• 三是产业投融资体系不断完善，对外贸易成效显著。

  
  

• 四是助企纾困政策力度不断加大，助力行业应对疫情影响。

十年来，国家进一步加大财政投入力度，支持文化和旅游高质量发展，文化和旅游事业费不断增长，占财政支出比重持续提高。文化和旅游标准体系不断完善，行业管理更加规范，有效推进市场环境优化、服务质量提升。

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以文塑旅 以旅彰文

2022年10月，二十大报告原文提到：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

事实上，不管是以文促旅，还是以文塑旅，从文旅部成立喊了快4年了，现在的提法，点睛之笔是“塑”字。

2018年12月10日，时任文化和旅游部部长雒树刚出席“2018旅游集团发展论坛”并发言指出，文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。

2021年8月27日，现任文化和旅游部部长胡和平在国务院举行的新闻发布会上提出，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣。

图源：中国网

“促”和“塑”一字之差，代表了党和国家对文化和旅游事业的规划调整，部领导在重要场合的发言，对比看具有现实意义。

使用“促”字，意指文化能促进旅游，两者是相对平等的关系，要一起发展；

使用“塑”字，强制性非常明显，要用文化去塑造旅游，文化是旅游的方向。

“宜融则融，能融尽融”这种建议性的8个字已不再提，“推动文化和旅游融合发展”最近又改为“推进文化和旅游深度融合发展”，说明文旅融合已经在路上进行着了。

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只此青绿

2022年春晚，歌舞诗剧《只此青绿》一炮而红，口碑炸裂。高髻青衣的舞者以绚烂之姿，“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”，中国式传奇跃然卷上，网友直呼“看完直接从文化自信走到文化膨胀了”！

北宋名画《千里江山图》正是这个作品的灵感来源，由18岁的天才少年王希孟绘制，宋徽宗“亲授其法”。其卷纵51.5厘米，横1191.5厘米，绢本，是青绿山水画经典之作、中国十大传世名画之一，现收藏于北京故宫博物院。

烟波浩渺的江河、层峦叠嶂的群山，构成了一幅美妙的江南山水图。水榭亭台、野村渔市、水磨长桥、屋舍村落，穿插捕鱼、驶船、游玩、赶集等动景，恰到好处。

有网友感叹，三月中旬的缙云（浙江省丽水市下辖县），山俨然的是画中一般的翠色，真的像是这幅画的实景地一般，古人诚不欺我！

反向旅游

“反向旅游”是指年轻游客为避开人潮，选择非著名旅游小城，以安静、清闲地度假。

社交媒体上，有人精准总结了当代年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜，佛系的年轻人，开始选择反向旅游。

图源：图虫素材

有位小红书博主发布了一篇鹤岗酒店分享的笔记，获得了上千次的赞和收藏。笔记里写她参加婚礼入住了当地最高级一家五星级酒店，价格只要300元左右一晚，但酒店服务到位，有浴缸有双人自助早餐和免费水果，还附赠了免费汗蒸。300块可谓是买不了吃亏，买不了上当。笔记一经发布，吸引了众多网友抄作业。

一大拨年轻人背上行囊到了鹤岗旅行，在线旅行平台上，鹤岗的五星酒店暑期预订量同比2021年增长最高达7倍。舍不得住亚特兰蒂斯的年轻人，开始薅小城市高档酒店的羊毛。

据某旅游平台的大数据显示，截至2022年9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。

年轻人已经用脚投票，为反向旅行埋单。今年国庆前往鹤岗、嘉善、宜兴、绵阳这样的小城，人群搜索热度较五一小长假期间上涨了45%。听起来去冷门城市旅行的选择离谱极了，但仔细思考一下，也不是没有道理。

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后备箱集市

“后备箱集市”，顾名思义就是在汽车的后备箱中摆摊，参与的人多也便成了集市。

图片来源：富阳日报

今年7月，全国多地兴起“后备箱集市”，主要是年轻人聚在一起，以汽车后备箱为摊位，卖自制咖啡、甜点、玩具、芦丁鸡等。社交平台上，如北京斯普瑞斯奥莱、南京五马渡、西安浐灞等地的后备箱集市已成为网红打卡地。

相比常规的夜市摆摊，“后备箱集市”以更加罗曼蒂克和赛博朋克的风格，十分符合年轻人追求潇洒、期待自由的特性，尤其轻资产创业模式更适合年轻人“说干就干”，于是后备箱集市悄然在城市中的各个角落中兴起。

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露营

露营的走红，不得不提的“助燃剂”就是小红书。

2020年疫情浇灭的出境游，也阻挡了国内长途旅行的脚步，到城市周边、郊区乡下放风、游玩，亲近大自然成为很多爱玩的旅游爱好者的新选择。

图源：图虫素材

在今年五一，更是上演了万帐齐驻的火爆场面。在北京、广州等各大城市周边，市民们几乎不会放过任何一块允许扎营的草坪。虽然说精致露营也有点烧钱，但相比于节假日各个郊区上千一晚的昂贵民宿来说，自驾露营简直成了性价比最高的选择。

国庆小长假在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。某OTA平台数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

从露营的玩法来看，露营+亲子、露营+家庭聚会、沙漠露营、海岛露营、森林露营、公园露营等新兴露营方式成为新的打卡方式。

作为集“近出行、浅需求、低消费”等三大优势于一身的“轻度假”模式，露营很好满足了疫情下人们的出游需求。因此出圈也像是一种必然结果。

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飞盘

2022年，飞盘成了风靡年轻人生活圈的头号运动项目。

数字最有说服力：某平台发布的《2022十大生活趋势》显示，过去一年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。打开社交软件，越来越多人在分享玩飞盘的喜悦，其规则与橄榄球类似，不过因为没有身体对抗所以对于男生女生的普适性更强，而且飞盘对于参与人数、运动场地限制很少，规则简单，且完全不烧钱，因此推广门槛很低。

不少爱好者坦言飞盘容易让人上瘾，这块市场价普遍不超过100块的小圆盘，简单到只需要一片空地和两个人就能玩起来。即使是在写字楼，也能看见午休时年轻人在楼下扔飞盘的场景。

和露营一样，飞盘这项运动同样火于小红书，在这个平台上，飞盘被定义为是潮流时尚运动，有关于飞盘的笔记量多达3万多篇，半年增长了113%。分享内容不仅有简单的飞盘科普、规则教学，还有打盘Vlog、甚至飞盘运动穿搭等，一些明星和kol也经常在小红书上分享和飞盘相关的内容从而引发潮流跟随效应。

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你这背景太假了

事件起因是一位在新疆尉犁养蜂的小伙@疆域阿力木 日常直播和视频内容都是介绍新疆蜂蜜，在花丛中和蜜蜂为伴，做一些蜂蜜相关的科普，主打的就是一个真实。

结果在一场直播中，他在介绍美景和养蜂环境时，因为本人皮肤黝黑、长相太粗犷，和美如画的背景搭在一起显得格格不入，被网友质疑“背景太假”。面对网友们的集体打假，也为了证明自己的背景是真的，小哥丝毫不慌开始“以身试水”证明直播背景中河流的真实性，结果桶差点被水冲走……

图片来源：@疆域阿力木

也就是这个狼狈的小插曲，让阿力木被一些鬼畜区作者看上了。不少作者开始把阿力木最初的自证视频P到了其他场景了，让“自证自己没做假”变成了“越自证越假”的魔幻情况，形成了更加离谱的爆笑情况。大家可以点击下文链接，一探究竟。

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网课房

“度假套餐天天见，网课套餐倒是第一次听说。”2022年3月刷屏酒店圈的魔都网课房套餐创造了新的名词 “studycation”。

南京刚宣布暂停中小学线下教学，当天下午南京苏宁环球套房酒店工作人员的一条关于“网课房”的朋友圈便被疯传，内卷的酒店行业纷纷跟上脚步，上海、苏州等地多家酒店在当晚便推出了一娃一客房、专人陪护、提供三餐的“网课房”。截至3月18日，某OTA平台“网课房”套餐的搜索量较前一日增长超过200%，咨询量和预订量持续上涨。

以文华东方推出的“无忧网课”空间为例，其推出的标价为5900元4晚豪华江景房的网课房套餐，包含1位7—16岁本市学生上网课的酒店房间，提供一日三餐，每日网课期间有指定酒店专人陪护。每周一入住，周五下午6时延迟退房。同时，海报中特别备注了每间房须有一位成年监护人陪同办理入住，入住期间成年监护人享有酒店餐饮和水疗7折优惠。

当然，内卷的酒店圈怎么可能只满足于简单的餐饮水疗折扣优惠？在紧随其后的上海世博元古酒店推出的3晚连住套餐中，不仅包括3份网课陪护，还安排了慢跑引领、颂钵音疗课程、冥想亭品茶2小时、春季网课下午茶等活动。对于因辅导作业而心神浮躁、上火头痛的家长来说，这类凝神静气的养生项目可谓是放松最佳之选了。

而在上海湫竹酒店的“网课房”套餐中除一日三餐外，还加入了晚安牛奶、大堂吧电影、双人下午茶、免费图书借阅、免费一小时钢琴练习、免费围棋使用等项目，为小神兽们提供了课间休息放松的空间。

后疫情时代，市场正在逐步复苏，在瞬息万变的市场环境中，类似于“网课房”的营销活动只会只增不减。会有越来越多的新产品争夺消费者有限的注意力。只有时刻保持对市场的敏锐触感，从受众、洞察等多个方面不断加速升级，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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村BA

露天球场、草根球队、球技业余、没有明星，2022年7月贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛就这么“火”了。

由于场地在农村、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，甚至奖品都是黄牛、香猪等地方农产品，网友亲切地称其为“村BA”。

这轮由当地少数民族群众自发组织的“六月六”吃新节篮球赛一开打，就吸引十里八乡的群众前来围观，因其热烈的氛围而迅速走红网络，更引得26个官方账号同步直播，网络直播累计观看人数超过1亿人次。“现场氛围真的太赞了！”这场乡村篮球赛还引起了外交部新闻发言人赵立坚的关注。在推特上，他发文并配视频进行了点赞。

“村BA”盛况 图源：新华网

“在亚洲，最接近NBA的篮球比赛，不是CBA，而是‘村BA’。”网友的盛赞毫不吝啬地表达着对这一发端于乡野的体育赛事的偏爱，这也让我们不禁去叩问，究竟是什么力量让一场乡村篮球赛吸引了城乡共同的关注？这场体育“盛宴”背后的深层逻辑，又能够为我们乡村文化振兴带来怎样的启发？

有人说，“村BA”之火，火在一个“土”字。的确，球场是村里自建的，参赛球员全部是本地村民，独具特色的苗族歌舞承担了啦啦队的功能，还有一头黄牛、几只香猪的获胜奖品，以及操着“贵普”的解说员，都彰显出“村BA”浓郁的乡土特色。但“村BA”的出圈，却绝不囿于“乡土”二字。

乡村球赛火爆的背后，是人们追求美好生活的共鸣。这共鸣，不仅仅来自于文化产品供给较为短缺的乡村地区，同样来自于文化供给丰富繁荣的城市。在这个火热的夏日，“村BA”为我们贡献的，既是一场充满乡土气息的体育赛事，更是一场具有现代元素，能够为广大网友喜见，天然地连接起城市与乡村、国际与国内的文化盛宴。

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