银行 | 百万播放带来高效裂变，平安银行视频号原生广告初体验

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频早已成为广大品牌主重点攻略的线上营销新战场。

腾讯广告依托全场景用户连接能力，始终密切关注广告主的营销需求，在短视频领域不断发力。在微信生态下，于今年7月18日，正式上线视频号原生广告，开启微信流媒体全新广告场景，以内容连接用户群体社交和品牌私域，为品牌提供潜力可期的营销增量价值。

“里子”和“面子”两手抓

银行品牌与视频号广告的天作之合

随着近年来市场竞争压力的增大，各家银行品牌越来越明确：效果转化的“里子”和品牌曝光的“面子”两手都要抓，而且两手都要硬。因此，在培养用户人群的过程中，为了更好地掌握流量来源，分析流量的价值，各银行品牌在营销策略上不断进行大胆创新，视频号凭借其平台的调性及强大的社交属性，无疑成为众多银行广告主的最佳选择。

• 视频号平台与银行品牌调性一致

对比同类型视频平台，视频号以生活、新闻、知识类视频内容居多，而银行作为全国资金活动的总枢纽，其专业、可信赖的品牌形象与视频号的平台内容调性高度重合。因此视频号能够更加贴合银行广告主的需求，通过优质内容环境下的沉浸式视频观看，深度触达潜在用户群体。

• 视频号社交属性加持打通公私域转化

视频号的社交属性优势明显，对比同类平台，视频号除了自身拥有关注、朋友、推荐等分发场景，可以连接用户群体的社交圈层外，还具有打通公众号、朋友圈、聊天、社群、搜一搜、微信广告等其它场景的能力，可以更加高效地连接微信生态内的亿级用户群体，通过社交传播实现“公域引流+私域沉淀”的组合玩法。

上线4天播放破百万

平安银行视频号原生广告首发创佳绩

平安银行一直以来在品牌建设以及品牌营销上非常重视用户人群的体验感，坚持采用贴合用户喜好的展现方式实现与用户的深度联系。作为首家尝试视频号原生广告的银行品牌，本次平安银行以“向美好生活启程”为主题，开展了视频号原生广告投放，创作出《杜甫》《唐伯虎》两个诙谐搞笑风格的品牌视频。从视频内容到广告投放，通过高质量的视频内容和沉浸式的观看体验，使营销主题和主推产品深度影响用户心智。

           平安票号（点击上方链接观看原视频内容）

           平安票号（点击上方链接观看原视频内容）

（广告页面）

• 优质内容与用户同频共振

平安银行在系列短视频的开头，就以主角在资金方面的烦恼为切入点，引起用户共鸣，通过快板/说唱的方式，生动有趣地介绍平安银行的产品优势，针对性解决用户难题，与用户群体需求达到同频共振，从而塑造了平安银行从用户人群角度出发，为用户群体在资金方面排忧解难的品牌形象。

• 全新触达场景下拓展高潜客户

平安银行此次短视频广告案例，突破了原有的广告场景，通过视频号原生广告连接亿级短视频爱好用户群体，在全新的触达场景下拓展高潜用户人群。在用户沉浸式观看视频的过程中，将品牌和产品自然植入，通过声音与画面的多重信息调动用户的感官，最终实现转化。

• 无打断式转化链路体验实现高效裂变

在本次投放中，广告使用视频号原生广告组件跳转半屏原生页，凭借无打断式的转化链路体验，实现高效裂变，在短短4天内，视频有效播放量超过百万，收获5000+点赞、100+评论。

视频号原生+广告体验

品牌营销“加速度”的制胜法宝

近期，视频号在人均使用时长、视频播放量、直播用户数及参与度上均有重大提升，以内容连接用户社交与品牌私域，视频号营销的战略地位在不断升级。相对于其他广告平台，视频号原生广告凭借“原生+”的独特优势，再配合腾讯广告强大的投放能力，已然成为品牌营销“加速度”的制胜法宝。

• 原生的内容环境与用户体验

视频号原生广告可以让品牌视频融入优质内容环境，沉浸式视频体验展现品牌高级质感。当用户被视频吸引，可以把品牌视频一键【推荐】到朋友流中，并【分享】到朋友圈和会话中，还可以一起【评论】互动表态，使广告视频也能拥有完整的视频号用户体验，助力品牌内容破圈再扩散。

• 原生的微信生态连接

视频号原生广告可连接朋友圈、聊天、社群等触点，打通微信生态，实现品牌全域经营提效，助力品牌账号高效引流，多维沉淀私域资产。

• +边看边买不打断的链路转化体验

广告组件在视频页面持续展示，用户点击即可无缝跳转至半屏落地页，不会打断视频播放，边看边买，实现种草到购买的一站式转化。

视频号原生广告将携手广大品牌，共同开启微信生态全新场景，视频号流媒体将继续丰富广告能力，更好地帮助品牌进行产品呈现与理念表达，最终实现更多的生意转化。尽早布局视频号，探索更多新玩法，可以为品牌全域经营打好基础，更加从容地应对日益变化的市场竞争。

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