证券行业广告主快上车！腾讯广告“818理财节”正式开启报名
数据显示，2017-2021年，线上理财用户规模提升66%，大众投资理财逐渐向线上化迁移。为更好地连接理财用户，头部券商的线上化营销探索也愈发深入，逐步开拓线上触点，强化微信小程序、企业微信、直播、短视频等自有流量渠道建设，“流量+内容+直播+服务”的综合运营模式已成为营销标配。为通过线上活动实现个性化服务和拓客转型，“线上造节”成为了证券行业广告主节点营销的核心。
为配合券商行业核心营销节点，7月22日，腾讯广告在线上举办“品效掘金，聚势新升”2022证券行业“818理财节”创新营销交流会，并正式启动“818理财节”第一季，与广告主联合品效造节，以独有的“社交+内容”生态，与行业共同赢战关键营销节点。
“818理财节”将整合腾讯广告全域创新资源，发挥社交属性和链路优势，全面覆盖线上核心投资理财人群。理财节不仅将向消费者传递一站式线上理财服务的品牌心智，提升证券品牌拓客质量与效果，同时致力于打造证券行业现象级重磅营销IP，助力品牌实现强势导流，促进成交转化。
线上理财群体依赖微信生态
数字化助力品牌获取新增量
调查报告发现，如今线上理财核心群体代际更迭，线上理财核心人群年龄结构年轻化明显，在2021年超过6.3亿的线上理财用户中，超过五成都通过微信学习投资理财知识。
与此同时，线上理财用户决策触点增多，证券品牌需通过有针对性的场景服务、社交互动强势渗透目标人群心智。背靠腾讯的数字化、内容化基建，以及腾讯生态的多触点，品牌可提升线上转化承接能力，实现对消费者的高频触达和业务转化，获取全渠道新增量。
交易+品牌+私域“三场驱动”
丰富玩法助证券品牌品效双升
1.打造交易场，全链覆盖营销增效
拥有海量用户的微信系、平台与内容系（PCAD）和联盟系（优量汇）将成为“818理财节”的拓客阵地，触点贯穿用户人群流量场景沟通全触点，以多形式、多渠道助力品牌效果转化，激发用户决策，实现降本增效。
• 开启应用：通过闪屏联投将内容推送至用户人群，摇动式闪屏支持腾讯视频、腾讯体育，腾讯微视、QQ音乐、腾讯新闻等APP10屏联投，CTR对比常规闪屏提升200~300%，并以震动式反馈+动画彩蛋营造沉浸式互动体验。其中，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下产品支持闪屏余量包断，帮助品牌低价获取闪屏大流量的创新形态曝光。
• 功能使用：在聚集社会中坚人群的QQ浏览器中，品牌可向用户开启理财任务，CTR最高可达10%，同时支持品牌H5及小程序直达。
• 随机浏览：微信朋友圈广告可高效触达用户群体，品牌可在首条评论加入#话题，用户点击后直达品牌搜一搜超级品牌专区。通过视频卡片组合式广告，可跳转品牌视频号动态内容，引导用户关注。此外，还有全幅式卡片广告、选择卡片广告、卡片轮播广告等丰富朋友圈广告展示形式供品牌选择。除微信外，可通过PCAD信息流联投进一步覆盖社交、视频、资讯、音乐等用户场景，支持破框及摇动信息流样式，并基于实时库存动态优化CTR。
• 搜索内容：搜一搜拥有年轻、高知、高消费的用户人群，是近半微信用户的首要搜索渠道，具备会话搜、文章搜等10余个搜索场景，使品牌专区充分收口微信生态用户流量。其丰富私域组件和强大互通能力能激活品牌微信生态内容，实现账号、服务及内容的全面连接。据统计，⼊驻品牌半年平均流量提升高达110%。
• 停留使用：公众号互选广告拥有4000+头部KOL及超过50万独立创作人、行业自媒体和企业服务号，可通过公众号文章实现多圈层业务推广营销覆盖。例如在推广指定基金时，上半部分文章可提供基金介绍推广，文末直接跳转理财通小程序，用户点击链接即可直接购买基金，减少过程流失。
在视频号互选广告方面，互选组件能满足推广品牌活动、线索收集、应用下载、推广小游戏等营销目的，打通更多后链路效果转化入口。
在视频号直播方面，“818理财节”计划联动财经专业机构、央广主持、专家创作者视频号财经直播优质KOL，并为品牌打造直播间封面、背景图、定制喝彩图标等专属直播权益，通过直播前各渠道宣推、直播中千万曝光流量扶持、以及直播后优质内容持续发酵贯穿全程直播前中后期，引领打造理财直播周最强声量。
2.建立品牌场，口碑出圈品牌激活
以腾讯新闻、腾讯音乐、腾讯视频作为主力阵地，借助媒体背书、音乐歌单种草、视频场景沟通等方式聚焦用户兴趣话题，输出优质创意内容强力种草，高效占领用户决策心智。
• 腾讯新闻-主打核心财富人群
作为“818理财节”的内容传播核心阵地，腾讯新闻将打造“818券商节”内容专题页，从专业、权威角度解析券商相关内容，以媒体权威背书影响用户决策。腾讯新闻APP端内为广告主打造多个入口，并全量开放信息流及banner等广告形式。
• 腾讯音乐-主打大众圈层
腾讯音乐将打造“818理财节”互动定制财富歌单，打通品牌H5或小程序，以音乐种草到业务导流，实现相关产品或活动的高效推广转化。
• 腾讯视频-主打泛财富人群
打造“818理财节”视频场景组合拳，多黄金资源位联动推广，结合话题热点，以综艺陪看等深受Z世代喜爱的方式进行品牌内容植入，为APP下载引流，深度影响用户心智。品牌可以视频贴片、暂停页、loading等多样形式出现在播放进程的前、中、后期。此外，品牌还可加强与剧场等内容资源的合作，通过页面聚合优质内容，进一步强化种草转化。
3.构建私域场，营销蓄水品效共振
此次“818理财节”，证券品牌可依托公私域流量品效拓客，以多链路转化结合精细化运营，扩大用户决策触点，承接多元流量收口构建品牌线上蓄客池，实现营销闭环增长。
品牌的私域生态运营包括“公域端引流”和“私域端基建”两大关键环节。从公域到私域，能挖掘流量场景，利用广告链路实现品牌私域引流和蓄池；从私域到公域，则通过完善内容运营和服务运营基础板块，运用生态组件和功能搭建流畅私域生态，最大化私域池用户价值。
在借助竞价购买、合约曝光等手段在公域池吸引自然流量和腾讯广告流量，获取价值人群后，证券品牌可在私域池内通过内容及服务，不断激活用户价值转化，并形成扩散分享。
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丰富品效资源王牌组货
券商品牌权益创新升级
基于“三场驱动”的丰富玩法，腾讯广告创新组合品效资源，为券商品牌提供全新权益组货，帮助广告主挑选心仪资源套餐，真正实现品效造节。
组货1：“818理财节”×视频号直播
财经直播周打造行业现象级大事件
打造由预热期、直播期、长尾期三阶段组成的财经直播周，通过优质内容深度种草品牌，促进用户人群转化。在预热期，利用朋友圈、互选广告预约、PCAD信息流及闪屏联投，联动公私域传播造势，广泛覆盖潜在客群。在直播期，以财经直播精品内容和福利活动形成营销闭环，引导人群转化。证券品牌员工可与财经大咖共同主持直播，渗透品牌内容。在长尾期，借助视频号二创、社群、朋友圈、公众号、腾讯新闻等全平台多元流量分发直播沉淀优质内容，进一步助力品牌积累用户，促成交易转化。
组货2：“818理财节”×联投×合约
控频信息流破解重复触达难题
由“闪屏联投、PCAD信息流联投、贴片联投和视频号直播合约推广”组成。闪屏联投方面，腾讯系全平台18大APP霸屏式投放，营造超强仪式感，24小时闪电攻坚急速曝光，全天候拦截、最大化覆盖目标理财人群。PCAD信息流联投UV提升100%。另有朋友圈合约广告背靠亿级流量池，采取轻互动或全景等视频创意形式，助力品牌实现吸睛曝光。
组货3：“818理财节”×腾讯新闻
券商高价值内容专题构建品牌信任
借助腾讯广告证券行业首届“818理财节”这一重磅IP，解锁社交&资讯双生态，以“微信+腾讯新闻”打造“内容+社交”生态阵地。社交场景方面，包括微信搜一搜、朋友圈投放及视频号直播，可跳转小程序、公众号、视频号进行品牌私域沉淀；资讯场景方面，腾讯新闻原创内容和定制专题全方位曝光，可跳转活动H5或小程序进行私域沉淀，将券商活动H5、小程序等统一收口，达到品效双赢。
组货4：“818理财节”×QQ音乐
定制财富歌单打造全链路营销
包含“闪屏静态广告、首页焦点图、分享广告、翻转广告”等丰富广告形式，实现用户人群开屏—听歌—分享路径全覆盖。同时可为品牌定制财富歌单，引导用户人群下载APP获得QQ音乐绿钻豪华版。
品效掘金，聚势新升——腾讯广告证券行业“818理财节”希望通过全域资源能力的创新整合，和大家一同实现品牌营销的再度突围！
“818理财节”现正式开启报名
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