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凌晨三四点，这里挤满了人

赵熠如 中国商报
2024-09-06

随着欧洲杯1/4决赛结束，4强队伍出炉，球迷的热情也随着赛程的进度逐渐走向高潮。凌晨三四点，仍有不少消费者选择与三五好友在酒馆相聚看球。
美团数据显示，欧洲杯开幕以来（6月15日-7月6日），“欧洲杯”相关关键词搜索量比开幕前增长近15倍，其中“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍，“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍。
抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升，同比增幅超105%。
餐饮商家纷纷延长营业时间，以接住欧洲杯带来的“泼天流量”。
饿了么数据显示，0至5点活跃的小龙虾商户数较去年同期增长160%，咖啡活跃商户数同比增长近90%，“果切”、奶茶活跃商户数量均同比增长超过70%，麻辣香锅、川湘菜、卤味熟食和甜品等夜宵活跃商户数也均较去年同期增长超过50%。
北京、上海、成都、深圳等城市的夜经济因此被点燃，酒吧、运动场馆等聚会看球场景的外卖订单量大幅增长。
根据饿了么数据，开赛以来的周末，全国运动场馆0点后外卖量较去年同期增长超过100%，酒吧等餐饮相关场所、度假区、商业街、民宿等适合聚会看球的场景后半夜订单量也均同比增长超过30%，尤其以成都、宁波和苏州等地最为明显，运动场馆0点后外卖涨幅超过150%。同时，成都、福州、杭州、宁波、青岛、厦门、苏州和武汉等地住宿相关场所0点后外卖量也均同比增长超过50%。
据悉，不少酒馆、餐饮企业为了给球迷提供沉浸式观赛体验，不仅在店内布置含有欧洲杯元素的装饰、海报及赛程表，还设置大屏实时转播球赛，同时推出各式“欧洲杯”主题套餐。
位于上海市徐汇区的“清吧”REVEL的负责人表示，7月7日凌晨四分之一决赛的时段，酒吧早在两天前就已经全部订满了。为了欧洲杯，今年5月特意添置了许多设备，包括两台电视机、100英寸的投影幕布和投影机等，以确保来酒吧的客人们无论坐在室外还是室内都能够以“完美的视角”看到球赛。截至目前，7月15日凌晨3:00的决赛已有70%的座位被预订。
不仅如此，看球房预订也十分火热。同程旅行7月5日发布的报告显示，自6月15日欧洲杯开赛以来，平台上“看球房”相关搜索热度环比上涨210%，而自6月30日淘汰赛阶段以来，“看球房”预订热度较上月同期上涨超过3倍。
在“看球房”的预订城市分布上，成都、北京、深圳位列前三，长沙、苏州等新一线城市也进入榜单前十。此外，三线及以下城市的影音房预订热度出现明显上升，越来越多的小镇青年在下班之后约上三五好友，加入开房看球的队伍，在生活的闲暇中体验观赛乐趣。
事实上，随着消费者迭代，企业的营销方式也向着年轻化、潮流化等转变。中国消费品营销专家朱丹蓬认为，酒馆诸多动作的背后，是为了通过欧洲杯赛事活动聚集人气、拉流量、提升销售、增加利润。对于企业而言，借助体育赛事进行营销，是长盛不衰的一种营销手段，也是与消费者加强黏性的途径。
一场场精彩的体育比赛，给消费市场带来更大活力，有关方面应因地、因时、因需制宜，把体育赛事效应放大到更多的消费场景中。
（注：本文不构成任何投资建议）
今日话题▪食用油据媒体报道，两辆刚卸完煤制油的罐车，在并未洗罐的情况下顺利装上了食用油，涉及的食用油企业分别是汇福粮油集团和中储粮油脂（天津）有限公司。7月8日，汇福粮油集团办公室工作人员表示，相关部门已对此事进行调查，公司正在等官方通报。“这个油罐车不是我们单位的油罐车，涉及我们公司‘汇福’品牌的油是没有任何质量问题的。”该工作人员称。7月6日，中国储备粮管理集团有限公司官方微博发文回应称，从7月5日开始在全系统深入开展专项大排查。对此你怎么看？你家常买哪个品牌的食用油？
作者丨赵熠如
责编丨李沫楠 付颢琬
校对丨张斌
审核丨彭婷婷
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