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又打“擦边球”？！喜茶被约谈，相关产品下架

中国商报 2024-06-27
11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。同时，因其外包装的宗教元素也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）、《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。
上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

△网友评论。
在“佛喜茶拿铁”及周边产品发售当天，“喜茶 我佛持杯”的话题一度登上微博热搜第一。随后，就有很多消费者表示网上买不到了。

△在某社交平台上，不少消费者分享购买体验。
作为最会玩跨界的茶饮品牌之一，喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板”，而喜茶也确实很擅长做跨界联名，与各类品牌都有过联名合作。
比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅，个护品牌威猛先生、冈本、多芬，热门影视IP《甄嬛传》、《梦华录》，和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋，甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。
根据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。
在跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销“翻车”。2019年，喜茶与杜蕾斯合作推出广告。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’”“今夜，一滴都不许剩”，喜茶评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。
这一互动引发网友吐槽质疑，直指其“风流和下流只是一字之差”“恶心”“无节操”等。
尽管杜蕾斯随后更换了海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉称：“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络上广为流传，引发热议。

△喜茶致歉声明，网络截图。

消息来源丨澎湃新闻、成都商报

责任编辑丨付颢琬 白雅琦


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