球星能不能治国？透过街边广告看利比里亚新风貌

去年在北京中非峰会期间，有幸陪林老师拜会了利比里亚新总统、也是大名鼎鼎的国际球星乔治·维阿和他的夫人，还作为粉丝索要签名并合影留念。维阿总统对新结构经济学的理论非常感兴趣，希望为多灾多难的利比里亚找到一条振兴之路。

此后，利比里亚政府一直邀请北大新结构团队访问利比里亚考察，新年伊始终于成行——话说从北京到蒙罗维亚真心不容易，要经过上海浦东、布鲁塞尔，到了利比里亚还要经停弗里敦。1月6号晚上8点出发，到了蒙罗维亚已经是北京时间8号的凌晨4点，三段航程整整花了32小时。

在摩罗维亚短短几天的行程，不是在会上就是在路上，很难说对利比里亚这个国家有了深层次的了解，但是在车上随手拍下的蒙罗维亚街边广告也许可以从一个侧面反映在乔治·维阿总统治理下的利比里亚新风貌。

首先，我拍下的第一张、也是与这趟差最切题的广告是国家投资委员会（National Investment Commission）的大幅招牌——Liberia: An Emerging Market（利比里亚：一个新兴市场），作为政府扶贫议程，推动在健康、旅游、矿业、教育、制造业、农业、基础设施、信息技术和能源领域的外来投资。

投资不仅需要外来资金，政府自己也得有钱。所以，这则利比里亚税务局（Liberia Revenue Authority）广告显得格外正能量：When you pay taxes, you help to build Mama Liberia（当你交税的时候，你就是在为建设祖国利比里亚做贡献！）

那么，政府推动的投资有没有效果呢？我在街边看到了不少日用品、银行、房地产、娱乐业（电视、彩票）的广告，不仅有本土产品（如饮料、时尚），也有非洲的品牌（如尼日利亚的Dano鲜奶），还有国际品牌（Levi‘s），说明老百姓有一定的购买力，能够支撑起这些消费市场。

令人特别欣慰的是，在利比里亚这个遥远的新兴市场上，中国产品没有缺席。我看到了苏州金龙客车（Higer）、青岛啤酒（Tsingtao Beer），甚至还有餐厅的POS机。

当然，利比里亚和其他国家一样，拼经济也要讲政治、讲平等。在经历了多年战乱的利比里亚，最大的政治是人权。比如这张维护妇女权力的公益广告：Women's rights are human rights（妇女权利是人权），还有维阿总统推动女性领导力发展的大幅广告。

在利比里亚政府劳动部的院墙上，我们可以看到针对雇主的警示语：Stop wrongful  dismissal （停止随意解雇工人！），也有针对劳工的：Stop illegal  strike（停止非法罢工！），劳资双方各打了五十大板！

回看在利比里亚几天拍下的这些广告图片，我最喜欢的是这一张博彩广告，尤其是广告前面的利比里亚几个男女青年，有活力、有动感，特别能反映在球星乔治·维阿领导下的利比里亚的新风貌——Winners: They play you win！