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半年民宿报告丨飞猪、小猪《2023年中民宿行业洞察报告》：“松弛感”目的地成为民宿市场增长的新亮点。
报告显示，2023年上半年民宿订单增速最快的10个目的地分别为延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封和潮州，同比增长均超过400%，其中延边订单增速高达1221.13%。
近年来，“一部剧带火一座城”的现象越来越多，一批新兴目的地快速崛起。这些新兴目的地在其极具当地烟火气和生活气息的带动下，正迅速成长为“酷旅行”的热门目的地。2023年上半年，随着《去有风的地方》《狂飙》《长月烬明》《偷偷藏不住》《消失的她》等电视剧热播，大理、江门、蚌埠、陵水、厦门等城市多个取景地迅速走红，成为爆款打卡点。报告显示，2023年上半年，由于影视IP的加持，小猪民宿平台上“蚌埠”“厦门”“大理”“江门”“陵水”5个目的地的搜索量同比增长均超过6倍，增长高峰期均在该地取景的热播剧播出期间。
小猪民宿业务负责人表示，在“旅游+”的政策号召下，以旅游驱动城市文旅消费成为发展趋势。除“影视IP+旅游”“研学+红色旅游”外，2023年3月以来“淄博烧烤”、贵州“村BA”、贵州“村超”足球联赛等“美食+旅游”“体育+旅游”“乡村+旅游”模式，激活了当地消费市场，也让当地在经济发展上看到了更多可能性。“借助流量，关键是要有产品和服务的支撑。如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’，将‘流量’转化成‘留量’，把文旅产业的文章做大，还需要在地政府进一步做好统筹和规划。”
“民宿+”产品形态丰富多样，满足z世代新消费群体多元化、个性化需求。民宿围绕核心特色主题，进行产品和内容营销创新，实现“一站式”旅行体验，也使得“酷旅行”和“民宿及目的地”深入人心。一方面，民宿除提供住宿外，还能够为游客提供特色餐饮、野奢露营、温泉私汤、篝火晚会等配套体验项目，满足用户城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等多种需求。另一方面，公共空间能够为民宿带来收入，如举办婚礼、团建、发布会、生日会等，甚至成为网红婚礼旅拍地，充分提升第二空间利用率。
飞猪、小猪民宿数据显示，2023年618大促期间，民宿中销量前10的产品均为涵盖吃喝玩乐一体化的综合套餐产品，其中，无它心舍、西坡、诗莉莉、莫干山精品民宿等多个单品套餐在大促期间销售额突破百万，仅无它心舍5店通兑套餐就售出近万件。“‘民宿+’新业态，已成为乡村民宿留客‘金钥匙’。”小猪民宿业务负责人表示。“民宿+”套餐产品充分挖掘其在空间、场景和体验上与传统酒店差异化的吸引力和竞争优势，利用当地旅游资源优势，能最大程度增加乡村民宿的“卖点”和吸引力，进而提高乡村民宿综合创收能力和盈利能力。
标题丨《飞猪、小猪民宿发布民宿报告：小众目的地崛起，西北游和边境游需求激增》、《“松弛感”“烟火气”成出行新选择，民宿“卷”到小众目的地》、《飞猪、小猪民宿发布<2023年中民宿行业洞察报告>，“旅游+”造就城市“出圈”名场面》
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