看了沙县小吃的新IP，我蚌埠住了

大家好，我是小肥良。

9月份的时候，我无意间看到这么一则新闻：

当时我想把这个消息分享给插画师老吴，可惜工作太忙忘记了。

没想到前几天，结果出来了。

2021年沙县小吃旅游文化节，发布了沙县小吃IP形象：「沙县之光」。

沙县小吃一直给人一种接地气的感觉，这次的IP设计也不例外。

整个系列主题形象的设计，都以沙县小吃的特色美食为灵感。

然而我看到第一个IP，就蚌埠住了。

说的就是海报的C位，同时也是沙县小吃家族的灵魂人物：

沙宝。

他对应的是沙县小吃的LOGO。

怎么样，还是挺像的吧：

沙宝手里拿着沙县特色工具扁锤，头戴有沙县logo的厨师帽。

圆鼓鼓红彤彤的脸蛋，笑得相当灿烂，对应的也是原LOGO的开口笑。

另外新增左上角的“小跟班”包子，让形象更加丰满。

在整个IP的设定里，沙宝是一个全能型选手。

沙县的四种特色小吃，都是沙宝的拿手绝活。

那我为什么会蚌埠住呢？

主要还是因为「沙宝」这个名字，起得太怪了…

这跟前段时间发生的一件事有关。

当时，百度贴吧解禁了关键词“傻逼”的屏蔽。

但后来百度觉得又不太好，于是想了个新招。

如今只要你在贴吧打“傻逼”这两个字，就会自动变成下面这张图：

在这个前提下，当我看到沙县新IP的主角就叫「沙宝」时…

确实很难绷得住。

当然了，沙宝这个名字，也容易让人联想到一位明星：沙宝亮。

除了沙宝以外，其他的IP形象也比较有意思。

比如蒸饺大师：大饺。

看他的发型你就知道，明显有沙县招牌蒸饺的身影在里头。

穿着沙县标志性的厨师服，同样元气满满。

额头还有一滴汗珠，这不就致敬了现在超火的流汗黄豆表情吗：

以后无语的时候不用发流汗黄豆了。

直接发大饺哥就行了：

除了大饺哥，还有「慢炖炖」。

相比于沙宝的灿烂笑容，大饺的元气满满，慢炖炖就和我们打工人一样，每天翻着白眼面对生活。

灵感来源于沙县的另一个招牌：炖罐汤品。

在官方设定中，大饺哥和慢炖炖还是一对“好基友”，被官方称为“吃货兄弟”。

一人负责做蒸饺，一人负责煽风点火，可以说是合作无间了。

绝配二字非常醒目，大概是官方也推荐「蒸饺+炖汤」这个点餐组合吧。

说完这对兄弟后，接下来就是「阿扁」。

看得出来，它是沙县IP里最活泼的那位了。

灵感来源于沙县特色小吃：扁肉。

阿扁的名字和头部，都与扁肉遥相呼应：

Q小姐，是团队里唯一一个女生。

灵感来源于沙县的拌面，虽然一头紫发看起来有点小违和…

值得一提的是，阿扁和Q小姐也有故事，而且还是情感线！

在故事设定中，阿扁和Q小面还开了一家沙县小吃。

阿扁在辛勤工作，一旁的Q小姐则是含情脉脉地看着自己的爱人：

这下你们知道去沙县要怎么点单了吧。

扁肉+拌面就是天作之合！

不得不说，现在的品牌，大多都已经追求品牌IP化了。

毕竟他们的祖师爷蜜雪冰城，就因为推出了「雪王」这个IP，再配合洗脑的二创进行宣传推广，最终爆红全网：

蜜雪冰城LOGO（旧）

蜜雪冰城LOGO（新）

品牌以更年轻的形象示人，无疑会更受年轻人的喜爱。

其实除了沙县出新IP，最让我印象深刻的，还是珠江桥牌一系列的「二次元酱油」。

你很难想象，一家老字号酱油，能给自己的酱油加上二次元美少女的装扮。

属实有点震撼到我了：

这还不止在微博上小打小闹而已。

他们还花大价钱，在公交车上打广告，也在各大超市上线了新包装。

不知道老一辈看到新包装的酱油，会有什么感想：

你以为珠江桥牌已经超越你的认知了吗？

最最夸张的还是「白象电池」，他们家本来的IP是一只白白的大象：

很传统，很符合品牌名字对不对？

然后他们今年把LOGO换了，换成了…

于是白象电池，这个百年老电池品牌，已经变成二次元电池的形状了。

如果说沙县是步子迈得太大，那白象电池就是直接扯到蛋了。

不对，美少女怎么会有蛋呢？

当然，取得的效果也是立竿见影的。

确实有许多年轻人，就吃这一套：

当然了，品牌更换全新的IP形象，毕竟只是“面子”。

而最关键的“里子”，还是要看品牌的实力。

就拿IP转型最成功的蜜雪冰城来说，人家的主题曲确实火到不行。

但他们能长久吃到这波大流量，并转化为实际的收益，归根结底还是因为他们的饮品确实性价比超高，而且味道也还不错。

一个火的契机再加上自身实力过硬，这不就一炮而红了吗？

在这一点上，我倒不担心沙县的实力，但IP能为沙县带来多少增益呢？还有待观察。

毕竟沙县的招牌产品，实在是有点老了，这大概不是搞个IP就能翻红的。

如果能配合新IP，再更新一下菜单，说不定会有不一样的惊喜呢？

那么，你对这些沙县的新IP形象怎么看？

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