干货报告 | 2021上半年母婴食品行业“新”观察

随着近年新生儿出生率、结婚率双双下滑 ,2021 年国家出台一系列 " 催生 " 政策。面对新环境与新政策 , 母婴电商市场趋向何方 ?

ECdataway 发布《2021 上半年母婴食品行业 " 新观察 "》研究报告 , 旨在通过对数据威线上行业数据展开洞察 , 揭示在新环境、新政策、新营销下母婴行业 , 尤其是母婴食品行业发展的新格局及新趋势, 以内观行业 , 赋能品牌 , 展望未来

2021年1-5月及618期间，母婴行业整体增长放缓，增速均不及2020年同期。

2021年1-5月，京东母婴销售额较2020年同期略下滑，主要受平台内玩具类、食品类、用品类销售额下降所影响。天猫平台较去年同期略有上扬，主要上涨类目为童装童鞋类，其孕妇相关类下滑较为显著。受益于今年童装童鞋市场强势反弹，抖音平台抢占近10%市场份额，平台超一半的母婴行业销售额由童装童鞋类商品贡献。

 2021年618期间，京东增速较日常略有升温，天猫较日常增速稍降，抖音份额稍不及日常。抖音平台在日常销售中逐渐扩大影响力，但相较于日常，京东及天猫在618期间仍更多的占据了消费者的心智。此一现象，在童装童鞋类目表现明显。