干货报告 | 旅游大数据系列报告：2021年自驾游数据报告

近日，马蜂窝旅游发布了《2021年自驾游数据报告》，报告将2021年1-7月与上年同期进行比较，通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，解析了2021年自驾游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

2021年"自驾游"热度不减，搜索热度较上年同期增长137%。约有70%的用户选择"自驾"作为大交通后的出行方式。


境内各地区"自驾游"热度相较去年同期均大幅增长。自驾热度最高的仍是西南、西北、华东、华南等地区。而东北、华中、华北区点自驾游热度探幅最高，分别为196%、2079和136%

云南、四川、海南，"自驾游"热度最高，湖北、山东、天津自驾游搜索指数上涨接近300%。2021年山东威海、济南、青岛等城市在2021年自驾游目的地热度涨幅高，分别上涨492%、33%和281%。湖北恩施热度上涨765%，居于榜首。


北京、成都、上海、广州、重庆、杭州等一二线城市"自驾游"热情高。80后、90后、00后人群占搜索总人数80%，是今年春季自驾游消费主力军。对比不同出行人群，亲子、家庭偏及短途游，独行偏爱长途游。
自驾游用户喜欢户外运动，在选择玩乐项目时偏爱徒步登山、露营烧烤、住特色民宿，也喜爱非遗民俗、逛夜市、体验当地风土人情等。


"自驾游"爱问∶ 疫情防控政策、车型车况、路况。2021年自驾游行前有关"疫情防控政策"的问题，相较2020年同期下降 26%，"车型车况路况"相关问题，占比上涨14个百分点。