2021中国新锐品牌发展报告-巨量引擎

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【引言】

中国是一个有着14亿人口的超级市场，其中已经有4亿多人口迈入了「中等收入」群体之中，由此形成的超大规模的内需市场，是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。近年来，越来越多的中国新生品牌开始引领潮流，井改变了整个业态的发展。

得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用，传统消费提质升级，新型消费不断涌现，线上线下融合的新业态迅速发展。「以消费者为中心」的商业策略，已经深入到数字化业务流程的各个环节，以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费，更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下，谁能准确地感知消费者，降低成本、快速地提供超预期的产品和购买体验，谁就能赢得最终的竞争。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速呢起是有迹可循的。

如何定义新锐品牌，行业内并设有统一、明确且洁晰的定义。我们从多维度数据调研及评估，首先界定了新锐品牌的范畴∶ 过「七」不候，「五」与伦比。企业初创，未满七年，可称为新锐;传统品牌孵化创新品类，未满五年，可称为Ⅰ新锐」。在此基础上，我们将新锐品牌定义为，利用互数字化营销，迅速愿起为大众熟知的新兴品牌，或做出革新的传统品牌。这些品牌是如何诞生的? 呈现出哪些新的特点? 未来又将如何发展?

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