NAVER WEBTOON 官宣赴美上市计划，目标3年内实现20%利润率

NAVER CEO Soo Yeon Choi 在当地时间 7 日举行的第三季度财报电话会上表示：“我们正在为NAVER WEBTOON 赴美上市而努力，并会重新思考 NAVER WEBTOON 在全球网络漫画行业中的地位。"此前业内曾预测，NAVER WEBTOON 会在几年内登陆美国纳斯达克，NAVER 首次官宣了这一计划。

为此，提升 NAVER WEBTOON 的盈利能力将成为 NAVER 下一阶段工作的重心。据悉，NAVER WEBTOON 仍然处于亏损状态。今年 Q3，NAVER 以网络漫画为主要业务的内容部门的亏损高达 1047 亿韩元（约合 7600 万美元，按发稿当日汇率换算，下同），较上一季度有所扩大，也是 NAVER 所有部门中亏损最多的一个。亏损是由于全球业务扩张导致营销成本增加以及今年收购Munpia（韩国网文平台）、Locus（韩国虚拟人制作公司）等公司产生并购成本所致。

NAVER WEBTOON 计划在 3 年内实现 20% 的全球利润率，这是基于 NAVER WEBTOON 在韩国市场的表现设定的目标。根据 NAVER Q2 财报披露的信息，NAVER WEBTOON 在韩国市场的 MAU 为 2040 万，付费用户数（PU）为 539 万，付费用户占比为 26%。而在北美、日本等市场，PU 占比仍为个位数，提升空间很大。同期，美国 MAU 为 1250 万，PU 为 54 万，付费用户占比为 4%。日本的 MAU 为 2120 万，PU 为 179 万，付费用户占比为 8%。而在欧洲、中国台湾、印度尼西亚等其他国家/地区，仅为 2%左右。粗略测算，NAVER WEBTOON 要想在全球市场达到韩国的利润率，付费用户至少还需要增长两到十倍。

不过，考虑到日本、美国等市场的 ARPPU 更高，NAVER WEBTOON 的增收的重心大概率会落在日本、美国等高价值市场。根据 NAVER Q2 财报，在日本市场 NAVER 网络漫画业务的 ARPPU 为 35000  韩元（约合 25.36 美元），这一数字接近韩国市场的 4 倍（9000 韩元，约合 6.52 美元），也远超美国市场（13000 韩元，约合 9.42 美元）和欧洲市场（24000 韩元，约合 17.39 美元）。

NAVER 于今年 3 月通过其日本子公司 Line Digital Frontier 收购了日本本土漫画厂商 eBOOK，并在近期举行了 Line Manga 与 eBook Japan 的平台联动，根据 Q3 财报，联动活动进展顺利，二者的付费用户总量同比增长了 12.7%。这一模式也将应用到其他市场的内容业务增长。NAVER WEBTOON 于上月在北美市场推出了网文平台 YONDER，也在通过与本土网文平台 Wattapd 联动，增强 NAVER WEBTOON 在北美网文市场的影响力。

NAVER CFO Nam-sun Kim 补充说：“未来，网络漫画业务的营销活动将以提升老用户的付费意愿为目标，而不是获取新用户。”

本文编译自네이버 "웹툰 美 IPO 위해 최선 다할 것…손익분기점 달성 목표"