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为了打击过分虚浮的广告市场，国家颁布新的广告法，只有一句话：必须诚实，不得虚假，违者严惩。

让这句话变得威严无比，甚至有些恐怖的，是相应的执行措施——一个卖蟑螂药的男子，打出横幅“蟑螂不死，我死！”，买他药的人使用后无效投诉了他，监督员查证投诉属实，于是他真的被带走判处死刑。一下子，广告界人人自危。

原本锋芒毕露的文案都谦虚起来，你再也看不到“最好用的xx”，街边小店的招牌都变长了：“我们个人认为自家甜点还行”“我家的川菜可能不正宗，但是不难吃！”“别的不敢保证，但我真的不用地沟油！”消费者们迅速适应了这样可笑的局面，并感到满意。他们不会再被夸张的广告宣传蒙骗，他们获得了自主掌握消费权力的快感。

但这种快感很快消逝，他们发现当代消费生活就是一场大型的持久的骗局，揭下广告这层遮羞布，产品本身什么都不是。

其实什么都不值得买——新款手机只有价格会提升N倍，性能并不会；知识付费课程通常只会让你完成付费，不会获得知识；为“对自己好点”而买的高端香薰机、美容仪，在下个月巨额分期账单提醒时，使用不会超过三次……

广告彻底诚实之后，人们短暂幸福，然后跌入了虚无。

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