2023年闯出12个爆款文旅项目，激活一池春水！
鉴以往，知未来。巅峰智业作为文旅创新引领者，已连续多年推出「文旅年度盘点」系列，以专业视角聚焦本年度文旅行业突破，以深度解读展望未来文旅趋势。
11月起，巅峰智业推出“2023文旅年终盘点”！着眼于文旅行业的全新变化，从新需求、新场景、新项目、新传播为主的四大热点，以及高频政策密集出台、休闲度假蓬勃发展、文旅融合赋能乡村振兴、城市品牌塑造与传播为主的四大趋势，多视角回顾2023年文旅大事件，与文旅同仁共飨，敬请关注，欢迎分享！
优质文旅项目是推动有效投资持续增长、区域经济高质量发展的“压舱石”。就市场反馈来看，文旅项目一旦成为爆款，便拥有极高的市场主导权、溢价权，游客愿意不远千里来打卡。什么样的项目能够成为爆款呢？怎样做爆款项目？2023年，这12个爆款文旅新项目值得一看。
盛唐密盒
从线上“流量”到线下“留量”
项目旁白：2023年，由西安大唐不夜城景区推出的新互动节目“盛唐密盒”表演火爆出圈。两位身着古装的工作人员，分别扮演“房玄龄”和“杜如晦”出题，与游客进行互动。一句句俏皮提问和中式爆梗，引得台下观众爆笑连连。仅做直播和发了21条短视频的“盛唐密盒”抖音官方号，在不到一个月的时间里收获了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“民间”的视频更是层出不穷。
出圈密码：“盛唐密盒”作为大唐不夜城新晋推出的一种新的“人文历史盲盒”类表演互动活动，通过“演绎+互动”的形式，让唐朝名士房玄龄、杜如晦以盲盒的形式出现在游客面前，从诗词歌赋到传统节日，历史典故到生活常识等方面，向大家科普中国历史文化小知识，两位“梗王”通过脱口秀快问快答的形式，带给观众新奇的体验。
《只有红楼梦·戏剧幻城》
打破传统演出模式，点燃文旅新热潮
项目旁白：今年7月，位于河北省廊坊市的“只有红楼梦·戏剧幻城”开城，为来自五湖四海的游客打开了中国传统文化的探寻之门。据了解，“只有红楼梦·戏剧幻城”属于河北省重点文旅项目，历时8年打造而成，首期共有四大主剧场、20个小型剧场以及108个情景园林面向游客开放，剧目总时长超过800分钟。国庆假期期间，只有红楼梦戏剧幻城有超过12万人次观剧，演出超过520场次。
出圈密码：幻城从不同游客的体验视角出发，充分利用幻城戏剧及环境空间的多样性，针对不同游客需求，设计多种内容与路径组合，通过更加精准的匹配与引导，更好地唤起共鸣、引发共情，赋予游客更好的文化体验。依托《红楼梦》所蕴含的丰富的中华优秀传统文化体验和内涵，创造更多的文化内容、体验产品和产业机会，持续提升戏剧公园的吸引力。
中国国家地理科考旅游团
多元产品丰富体验，知识类文旅再度出圈
项目旁白：近期在社交平台爆火的国家地理的科考旅游团，可以说是一种“知识型主题旅行”，将人们所热衷与喜爱的自然地理和人文历史选题内容，整合相关目的地资源，打造成数十条知识型主题线路。在考察的小程序页面上，可以看到种种科考探险活动。游客可以去为期17天的穿越南极圈考察活动，也可以去坦桑尼亚看野生动物，可以去冰岛欣赏梦幻的极光，也可以去赛舌尔群岛考察生物多样性。
出圈密码：国家地理的科考旅游团突破了传统意义上的跟团观光旅游，更有别于“漫无目的”的自助旅行，是以获取新知识、尝试新体验、感受新视角为目的的实地考察旅行。活动有业内大佬带队、专业人士随行，极大地满足了人们对新型旅游方式的追求，寓教于乐、寓学于行，点燃了人们心中对知识与探索的渴望，收获了广大网友的一众好评，也吸引了越来越多的人参与到科学考察旅行活动中来。
南宁之夜
“夜经济+文旅”融合，带动区域文旅消费
项目旁白：由广西旅游发展集团投资建设并精心打造的南宁之夜在1月14日盛大开街，精彩的表演、活动和美食引来了游客极大的关注，瞬间刷爆了南宁的抖音和朋友圈。“南宁之夜”项目全长约666米，占地约3万平方米，设置10组大型娱乐设施，16个行为艺术舞蹈，1个活动广场，100多处网红打卡点，150余家街区商铺。在开业之后的短短12天内，南宁之夜迎接游客超过100万人次，成为了南宁文旅的一张新的名片。
出圈密码：该项目依托南宁市良好的人文资源环境，从客户需求体验出发，植入新潮休闲业态，构建独具特色的休闲生活方式和夜间经济模式。汇集广西少数民族传统文化、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，体现出鲜明地域特色和精致国潮文化，吸引众多游客前来打卡。
东海1号风景道
旅游资源串点成线，化身新晋网红打卡点
项目旁白：巅峰智业设计的东海1号风景道是福建1号滨海风景道的重要旅游支线，是福建省文化和旅游厅推出的5条滨海旅游精品线路之宁德山海大观度假线的重要组成部分。东海1号风景道全长约100公里。自开通后，东海1号风景道便成为游客必到打卡点，变身滨海旅游新地标。
出圈密码：东海1号风景道串联沿线景区、美丽乡村、网红打卡点等景点，是集旅游、观光和休闲娱乐于一体的海滨绿色长廊。如果把散落在东冲半岛上的岛礁、沙滩、古堡等这些旅游资源比喻成一颗颗珍珠，“东海1号”便是挂在霞浦脖颈上的一条靓丽的珍珠项链。
望仙谷
从空心村到现象级爆款
项目旁白：望仙谷——一个由名不见经传的荒山改造而成的景区，正式对外营业一年，客流量就突破百万人次，不到短短两年，热度甚至一度超越了迪士尼，近期最高民宿房价飙到1.6万元/晚。望仙谷民宿是景区的核心产品之一，因地势而建的民宿，做到了每一间民宿的景观都不相同、体验也不同。悬崖民宿更是望仙谷景区的黄金招牌，完成了仙侠梦的故事线闭环。
出圈密码：望仙谷着力于传承在地传统文化，激活厚重的文化底蕴。与名人典故深度融合，以当地历史名人胡昭、杨时乔为主题，新建望仙杨府、胡氏宗祠等仿古建筑，打造“名人游”“研学游”突破点。紧盯新时代年轻人消费理念，把生态与时尚交织融合起来。将游戏经典地图“十方镇”植入景区，推出“仙侠盛典”、“盛月游侠”、“跨年盛典”等主题活动，为游客创造一个理想化的游玩体验空间。
KK·季高兔窝窝PANCOAT乐园
融合IP独特设计，中国家庭欢乐空间新标杆
项目旁白：2023年5月1日，盐城KK·季高兔窝窝PANCOAT乐园一期项目盛大启幕。KK·季高兔窝窝PANCOAT乐园位于中国国际文化街区KK-PARK里，是占地33749㎡的室外无动力亲子园，6大沉浸式主题场景，30+组游乐组团，100+种沉浸体验和游玩演绎，集生态休闲、亲子娱乐、亲子体育、科普教育为一体，为盐城亲子家庭打造高颜值、酷玩法、潮话题的全新休闲娱乐消费场景。
出圈密码：极具IP特色的游乐互动设施随着故事情节的设计，为项目填补了更多关于原本空间的想象，使设备本身也成为一种景致，为在此休憩游乐的亲子家庭带来更多惊喜与奇妙体验。通过30多组游乐区域、完善的室内商业区、丰富多样的研学教育区、创新的社交互动区等，乐园可为亲子家庭与研学客群带来一站式沉浸畅游体验。
元气森林四川都江堰工厂
工旅融合生产基地，打造多元化体验
项目旁白：由巅峰智业全程负责设计的元气森林首个生态旅游工厂——“四川都江堰工厂”体验馆于2023年正式开放，成为“智能科技+工业旅游”的示范产业园区。主要依托元气森林旗下工厂，是集政务考察、商务交流、研学教育、亲子实践、休闲观光为一体的综合景区。
出圈密码：一是元气森林品牌足够知名，能引起消费者好奇心；二是该工厂生产的产品位于产业链下游、和人的日常生活息息相关的快消品，“工业+旅游”成为产品之外的另一条创收渠道，产生新的附加值；三是游客能够了解生产过程或产品制作方式，更深刻地感受品牌文化。
《风起洛阳》VR全感剧场
虚实结合全感互动，沉浸式体验国风之旅
项目旁白：《风起洛阳》沉浸式全感VR项目是在2021年底播出的古装剧《风起洛阳》基础上的改编和延展，为玩家还原盛唐时期的百姓江湖、皇朝庙堂、民间烟火、秀丽山河等洛阳风貌，开展古装冒险题材的全感互动电影2.0体验，身临其境感受盛世神都的瑰丽与浪漫。
出圈密码：基于VR与实景结合的技术，全感VR剧场为消费者带去的体验，既是像电影、游戏一样高度虚拟的，也像桌游店、游乐园一样能够适应现实社交。当这种新型娱乐形态融入以年轻群体为主的线下消费场景，也就实现了剧集IP价值在生活中的延续——消费者有可能基于对剧集的认知选择体验项目，也能在体验过程中感受IP的特色。
“新琅琊”不夜街区
基于临沂特色传统文化，讲述独特琅琊故事
项目旁白：“新琅琊”不夜街区于今年6月30日起开放内测，占地面积两万余平，以特色历史文化为依托、琅琊文化为核心、国潮风为主基调，融合国潮、非遗、名人等元素，精心设置了篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、行为艺术表演区、琅琊眷侣主题广场等项目，包含美食小吃、古风国潮演艺、休闲娱乐、文创产品、城市演艺新空间、静吧、酒吧等，打造具有“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。
出圈密码：新琅琊”不夜街区集“吃喝玩乐购”多重业态于一体，培育“夜宴”“夜购”“夜娱”“夜演”等文旅消费业态，挖掘具有地方特色的非遗产品与美食，汇集来自各地的特色美食、文创产品，让市民和游客品尝不同菜系韵味的同时，沉浸式体验不一样的文化风情。
盛世华疆·八卦城之夜
上演“国潮”特色，为夜经济注入“新活力”
项目旁白：6月9日，新疆特克斯县打造的国潮风街区—盛世华疆·八卦城之夜正式开街。该项目占地12000平方米，街区总长566米，建设艺术演绎舞台、特色商亭、潮玩游乐、主题演台、儿童乐园等，为居民游客增加了丰富的消费新场景，带来各类体验式、互动式、沉浸式的夜间消费新体验，极大提升了特克斯县的繁荣度、活力和凝聚力，开业当天吸引3.8万人前来打卡。开街仪式在特克斯零距离、微信公众号、官方抖音等新媒体网络平台全网直播，吸引54.88万人次观看。
出圈密码：盛世华疆·八卦城之夜项目，是一个集餐饮、休闲、娱乐、文化为一体的新疆首创夜间经济文旅街区，是特克斯县文化展示的一个窗口，实现特克斯县的三产联动，带动餐饮、休闲、娱乐、住宿、购物、房地产行业和其他配套产业。街区内各类特色小店琳琅满目，既满足了游客的新鲜感，也带给游客沉浸式的文旅互动体验，让游客到特克斯不夜城体验不一样的集市文化。
金隅琉璃文化创意产业园
北京琉璃渠村老旧窑厂变身文创园区
项目旁白：今年，位于门头沟区琉璃渠村的原北京市琉璃制品厂旧址，经过改造后成为金隅琉璃文化创意产业园。亮相后人气渐旺，半年多来已经开展了40多场研学活动，并在利用釉烧隧道窑老厂房改造而成的艺术空间内开办多场艺术展览和论坛活动，琉璃文化特色民宿也已开张。
出圈密码：这座产业园是北京市第一座保留生产功能的非遗主题园区，通过琉璃重生带动产业转型升级。以文化唤醒沉睡资源，以创意盘活闲置资产，金隅琉璃文化创意产业园探索出一条非遗文化传承和绿色发展兼顾的新路，成为北京工业遗产类历史建筑活化利用的新范例。
洞察以上这些文旅项目，我们挖掘出爆款文旅项目的共同之处：不仅实现客流量的暴涨、利润的增长、流量转化率的提高，还为文旅行业的发展带来新的启发，为目的地赋予新的价值。那么如何能够打造出一个爆款文旅项目？
差异化的项目定位。是否可复制，往往是投资者或者开发者优先考虑的问题之一，因为它决定了项目能否实现规模化扩张或多点落地推广。但复制不等于照抄，需要参透创意背后的底层逻辑，深度挖掘项目本身具备的差异化特色，并优化再造。
丰富的深度体验。在“Z世代”逐渐成为消费主力的今天，消费者的价值观形成于更深远的层面上，影响着旅游市场的发展。对注重消费体验、品质等 “精神层次”的追求将成为消费主流。这些个性鲜明的诉求，要求开发方在文旅项目的顶层设计上要有更多的考量，可以通过内容、场景、氛围、业态、服务、动线设计等等，全方位创造美好，充分调动人们感受美好的能力。
专业的顶层谋划。一款款“经典”“爆款”文旅项目的背后，离不开专业文旅团队的助力。因为文旅项目的打造，要解决规划布局问题，布局要重视长期效益。这一年，巅峰智业设计的“东海1号风景道”作为福建省重点工程、宁德市“双百项目”闪亮登场，开通后便成为游客必到打卡点，变身滨海旅游新地标；全程负责设计的元气森林首个生态旅游工厂——“四川都江堰工厂”体验馆正式开放，成为“智能科技+工业旅游”的示范产业园区。
扎实的管理运营。在完成爆款项目的基础建设后，还要有持续性运营爆款的能力。2023年，巅峰旅投运管服务的多个文旅项目活动不停，爆款不断，吸引游客纷至沓来。湖南东江湖景区五一假期景区门票收入位列全省第一，中秋国庆假期景区门票收入位列全省第三；江西宁州水乡旅游度假区国潮主题盛宴“宁州水乡第二届国潮游园会”精彩绝伦，让游客近距离接触宁河戏，感受特色非遗文化。
巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有22年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588 ，添加助手微信号：davost01。
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