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2023城市夜间经济报告:“以夜兴城”为城市发展重要评估指标

深耕文旅的 巅峰智业
2024-09-01

夜间经济已经成为城市经济发展的重要驱动因素,夜间经济既可以满足消费者日益多元的消费需求,又可以延长经济活动时间、增加社会就业、促进消费力释放。


随着夜间经济覆盖的经济业态越来越多元,从最初寄居于“夜市”形态的夜间经济。模式,到如今囊括了餐饮、旅游、购物、文娱等各领域的夜间经济模式,中国夜间经济市场正在处于快速发展阶段,不断扩张的市场背后,是政策、社会、经济和技术四方共同推进的结果。在愈来愈丰富多元的夜间经济下,夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续。近期,巨量引擎城市研究院发布《2023 年中国城市夜间经济发展报告》,详细解读中国各城市夜间经济发展现状。


(公众号后台回复:夜间经济,即可获得完整版报告)


各地政策指引

推动夜间经济高质量发展


2019年,由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标,并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责,共同推进夜间消费优化,释放城乡各地消费潜力。


随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨,出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与,打造有特色的夜间经济模式,已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中,政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。



消费水平提升

夜间经济带动消费力释放


消费是拉动经济增长的主要驱动力之一。


随着消费水平逐步提升,居民的消费结构升级也在加快步伐。国家统计局数据显示,2013年至2022年十年期间,中国人均可支配收入实现翻倍的增长,其中在文化、娱乐、旅游等服务型消费的支出持续增长,在2021年已经突破1万元,说明现今消费者在满足生存需求的同时,开始更加注重在社交、自我实现等精神层面的满足。




夜间经济作为日间经济的补充和延展,可以为居民提供更多休闲、购物、娱乐的消费场景,满足不同消费群体的多样化需求。根据2023年最新调研数据显示,超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费,其中高线城市由干城市基础设施相对更加完善,因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。



多元夜间经济业态:食游购娱

点燃城市发展新引擎


随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活,城市的夜间经济发展也开始表现出由不同业态驱动的特质。


以食兴夜

夜色的舌尖挑动起城市的味蕾


夜幕降临,华灯初上,小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分,早已不局限于其客观的果腹功能,而逐渐成为一种独特的文化符号,反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动,以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激,往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。


此外,美食又是一个大众熟悉且有趣的话题,因而,借助抖音短视频内容载体,城市美食能够最大程度上释放其魅力,展示城市独特的文化和生活方式。


以美食打造城市名片,带动城市知名度的故事重复上演,城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如,淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。


以游兴夜

月光照亮旅途,廊灯抚慰身心


夜游脱离不开游,只是旅行的一种方式。其意义在于探索未知、体验不同、发现自我和享受生活,可以让我们探索未知的世界,了解不同的文化、风俗和风景,更能让我们体验不同的生活方式,感受不同的文化和生活习惯。正所谓打卡一座城,爱上一种生活。


玩和住恰好是旅行中最为重要的两大要素,也是相互支撑的力量。在探索过城市中众多目的地之后,往往伴随着高强度的旅途劳顿,而入住一家合适的酒店方能缓解整日疲惫,为之后的探索提供更好的准备,住是为了更好地玩。


对于城市而言,夜游可以促进经济发展,可以吸引大量游客前来观赏和游玩,增加城市的旅游收入。同时,也可以带动相关产业的发展,如餐饮、住宿、交通等。可以提高城市知名度,让更多的人了解城市的历史文化、风土人情等,提高城市的知名度和美誉度。对于市民而言,为其提供更多的娱乐和休闲选择,丰富市民的生活。发展城市夜游已然成为各城市的重要目标之一。


以购兴夜

购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映


通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措,也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地 投入较低,只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时,也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式,探索商圈运营的新方式,以此提升消费者体验。



不少城市的特色商业购物综合体,通过短视频种草、直播等内容形式,快速扩大了知名度和影响力,成为不少用户的心之向往:与此同时,吸引用户前往打卡的同时有利干刺激消费,形成线上线下联动,为商业购物业态构建夜间经济起到了促进的作用,进而提升了城市的吸引力和竞争力。


以娱兴夜

不止“娱”乐,是身与心的双重愉悦


休闲娱乐产业是城市夜经济的重要组成部分,可以有效地帮助人们放松心情,愉悦身心,缓解压力,提升幸福感。发展城市的休闲娱乐产业,不仅可以增加当地的经济活力,还可以促进人与人之间的社交连结,强化社会关系从而有助于维持社会的安定。


随着人们生活水平的提升,通过休闲娱乐活动满足精神愉悦的需求变得越来越大众。针对不同人群的细分需求,休闲娱乐产业渐趋多元。与此同时,与城市独特的文化和生活娱乐方式高度相关,不同城市的休闲娱乐产业也表现出一定的特色,通过特色的休闲娱乐项目打造城市夜经济名片,也成为部分城市传播出圈的重要途径。比如:著名的休闲之都成都,以及娱乐氛围浓厚的沈阳。


2023年中国各城市

夜间经济繁荣度评估


夜间经济作为城市形象的一部分,不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等,也从更多元的角度展示了城市魅力。评估城市夜间经济活力,对于了解一座城市的经济发展特色和当地文化娱乐生活,完善城市基础设施建设和公共服务,顺应市场潮流并发掘夜间经济机遇等都有着重要意义。


互联网平台的发展促进了线上线下的融合,线下多元的实体通过线上活动逐渐形成映射关系,线上内容一定程度上能够描述真实的线下生活,因而借助线上数据支持城市研究已经被业界广泛接受。


顺应夜经济发展趋势,巨量引擎城市研究院提出城市夜间经济繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,基于抖音打卡和生活服务消费数据,通过用户在夜间(18:00-2:00)时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力。



夜生活全新打开方式

流量爆火有何秘诀


来自年轻人的多样化需求,催使着玩家的入局,并捧起了一个又一个风口,而这其中,文旅商扮演着怎样的角色?他们流量爆火的秘诀又是什么呢?可以肯定的是,文旅商是夜经济的承载者,他们的爆火有迹可循。


拓展多元“夜”态特色活动,不断适配年轻人


夜生活从来不是只有美食,城市文旅商不断更新的消费业态才是助力“夜生活”狂飙的主要因素。


为了满足消费者对高品质、个性化的夜间消费需求,实体商业除了延长夜晚营业时间,还致力于对餐饮、零售、娱乐体验等业态的提质升级,并以户外空间作为夜经济的首选,如上海静安大悦城对北座9楼摩天轮广场进行整体升级改造,引入多家大众点评热门榜头部餐饮店铺,搭配夜间娱乐设施,将原本的西餐氛围调改为充满烟火气的“夜食天台”。“夜食天台”一经推出就受到了顾客的热烈追捧,北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%,业绩翻了3倍,带动效应显著。


外滩枫径音乐季一站式体验市集


大洋晶典·天安千树——“森林里”市集


百联股份——百联之夜


在消费场景创新方面,今年上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大维度,打造不眠上海夜生活:外滩枫径音乐季打造以酒、街头文化、音乐为主的一站式体验市集;大洋晶典·天安千树打破传统市集概念,推出“森林里”市集;豫园商城推出国风主题系列活动、百联股份在世博源以“浦江夜·魅无限”为主题拉开“百联之夜”……越来越多的实体商业试图“讨好”年轻人,凭借丰富多彩的夜间营销玩法诸如户外运动、美陈展览、音乐演出、特色市集、文化活动、脱口秀等吸引年轻人积极参与。


不难看出,各大实体商业致力于拓展消费场景发展多元特色活动,并深谙“得年轻人者的天下”,围绕夏日新“夜”态不断推陈出新,丰富业态种类,增加项目供给,为消费者提供差异化、多元化的夜生活选择。


充分体现文化和旅游融合发展空间演变趋势


目前,不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式,如西安主推“夜游西安”,力推“大唐文化”;武汉推出“木兰不夜城”两江夜游,打造魏晋文化聚集区;长沙打造“越夜越长沙”,夯实星城特质;天津则围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。受此启发,不少实体商业项目结合城市特质开展一系列探索。


西安大唐不夜城步行街作为靠IP吸睛“50亿”的网红项目,融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素,借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。该项目精心打造独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌,并以“唐文化”贯穿内外、贯彻始终,置身其间,恍然有穿越千年之感。


长沙大悦城结合长沙“星城”的独有特质,重点打造夜生活潮流聚集地悦酌,集夜游、夜娱、夜消费于一体的场景体验,汇聚精品咖啡、十余家270°江景露台餐酒吧、沉浸式环境戏剧、KTV、影院等特色业态,诠释潮趣夜生活全新体验。不仅如此,项目还对“悦酌”江畔生活进行了场景化、生活化、主题化的概念打造,输出品牌年轻力体验。


值得一提的是,响应夜经济号召,项目还独立打造了夜市厂牌——我特爱玩长沙青年夜市,结合时下热点变换主题,不断为到访者带去新鲜体验,催生出长沙人专属的“夜文化”,为行业打造原创IP强势破圈拓宽创新的边界。


当前,夜经济的发展仍处于初级阶段,文旅商实体应不断修炼产品“内功”,不懈探索全新玩法,创新消费场景,以独树一帜的产品回应年轻消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。


夜经济的打造要结合城市特色因地制宜,更要紧紧抓住年轻人这个消费群体,对症下药,不断提升消费质量与内容供给,探索可持续发展的模式。




为给广大粉丝们一份惊喜,巅峰智业将送出精品夜间经济专业知识书籍。《图解夜游经济理论与实践》是由中国旅游研究院、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司携手,共同编著《图解夜游经济理论与实践》,聚焦近年来夜间经济、尤其是夜游经济的发展,从理论与实践两个层面系统地回应了夜游经济发展所必须面对的理论和实践知识难题,回答了夜游经济发展可以参考和采纳的路径与方案,汇集并解读了国内外众多优秀经典案例。


在本文下方评论留言,留言被移入精选后点赞排名前3位的小伙伴,小编将为您寄出1本《图解夜游经济理论与实践》书籍(点赞统计截止时间:2023年7月7日16点,作者通过回复留言的方式来通知获奖用户)




本文素材来源:巨量算数、中购联、乐游上海、百联科创中心等官方公众号,本文仅供交流学习,如有侵权请联系删除。



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