创建标配！一文看懂国家级旅游度假区产品中“5331”
国家级旅游度假区作为“国字号”品牌之一，迄今为止，先后历时30余年，历经试点探索、规范创建与标准化建设等三个重要发展阶段，兼具观光游与休闲度假游。
在今年实施的国家新版标准《旅游度假区等级划分》(GB/T 26358-2022)中，在国家级旅游度假区产品方面，强调了“5331”结构：即类型方面，除住宿、餐饮、购物外，所提供的度假产品不少于5类类型；品质方面，应提供不少于3项在全国范围内品质优良的度假产品；融合方面，提供不少于3项文化和旅游融合的度假产品；非遗方面，应提供不少于1项非物质文化遗产转化的度假产品。在繁多的数量要求表象下，其根本逻辑是满足“过夜游客2.5天平均停留天数”的多样化需求。
那么，旅游度假区产品中的“5331”结构是什么意思？近年新晋升的国家级旅游度假区中有哪些可学习经验？在63家国家级旅游度假区中，不少旅游度假区的特色产品值得借鉴，本期将逐一进行解读和盘点。
“5331”结构
不少于5类类型度假产品
旅游度假区要有突出的资源和完善的设施，但是，真正产生竞争力，还得靠丰富而优质的度假产品。住宿和餐饮作为其核心产品，是吸引游客的主要元素，除此之外，旅游度假区还可以通过引入或打造特色产品，如民宿、亲子、演艺、艺术等方面的创新业态，才能打破瓶颈，真正实现游览观光向休闲度假的转变。比如：
1. 自然与生态类产品：强调与自然的亲密接触，可包括野外探险、划船漂流等户外活动，以及生态农业、动植物观察等生态旅游项目。比如湖北神农架木鱼旅游度假区因地制宜发展生态观光及科普研学游，有尽纳奇珍的分子实验室、深不可测的地下暗河、争奇斗艳的杜鹃园、大鲵科考观赏园以及 1000 多种药材的神农药园等。另外还有自然生态博物馆，涵盖地质、科考、人文、野人等内容及震撼人心的4D影院等枚不胜举。
2. 文化与艺术类产品：这种类型的度假产品通常与地方文化、历史、艺术、手艺等相关，包括文化展示、古建筑参观、非遗文化体验等，可学习当地传统手工艺制作，了解传统文化，例如江苏南京汤山温泉旅游度假区以汤山国家地质公园为依托，打造汤山地质休闲旅游区。同时依托南京直立猿人化石遗址公园和阳山碑材遗址公园，打造一个集遗址保护、考古展示、科普教育、旅游休闲等功能于一体的全国文化遗产保护样板区。
3. 娱乐与休闲类产品：这类产品注重提供消遣和娱乐体验，旅游度假区很多都会提供多样的娱乐和休闲项目，例如鉴湖旅游度假区已形成以休闲度假、体育运动为特色，融古越文化等观光旅游于一体的旅游产品体系。拥有东方山水乐园、四季不打烊“乔波冰雪世”、亚洲最大公务直升机场“鉴湖直升机场”、省内唯一拥有国际二级标准的专业赛车场“浙江国际赛车场”等。
4. 健康与保健类产品：这类度假产品强调身体健康与保健，在度假旅游的同时，充分感受身体与心灵的放松与保健。例如宿迁骆马湖旅游度假区围绕运动体验、康养旅居等主题，积极培育高尔夫、马术、游艇等主题运动以及房车露营、沙滩休闲等旅游新业态。
“5331”结构
3项在全国范围内品质优良的度假产品
“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，休闲度假旅游发展仍处于重要战略机遇期，尤其在疫后旅游消费升级重构的背景下，旅游度假区如何抓住机遇，创新业态升级产品，走上高质量发展道路，
从“平庸简陋”到“大众精致”，其实这就是这个时期“高质量发展”的要求。旅游度假产品不是做“拼多多”，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的变化，现在的投入和提升，要面向未来5年、10年之后的需求和趋势，才能满足未来市场的挑战。
比如三亚亚龙湾度假区住宿和餐饮作为其核心产品，不仅提供豪华酒店、度假村等高档住宿选择，还引进了多个国际知名餐饮品牌，为游客创造了高品质的度假环境。此外，三亚亚龙湾度假区设计了多个亮点项目，包括亚龙湾热带天堂森林公园、千古情人谷等，从而丰富了旅游度假的乐趣。
琼海博鳌东屿岛旅游度假区作为博鳌亚洲论坛永久会址所在地，拥有4A级旅游景区观光游览、3家五星级酒店、全国十佳高尔夫球场、金汤水质最高等级优质珍稀温泉、被载入世界吉尼斯之最的“玉带滩”、汇聚众多一线品牌的免税商场等旅游度假项目，是集旅游度假全要素为一体的旅游目的地。
山东金沙滩旅游度假区培育了“度假金沙滩”高端酒店度假、“消夏梦幻海”激情玩水、“品酒到张裕”特色研学、“激情金沙滩”文体演艺、“聚商金沙滩”节庆会展和“渔灯非遗海岸”民俗体验等度假产品。
广西大新明仕旅游度假区园区内保留着完整的壮族民居博物园，生动的场景再现了壮乡人民的日常生活，多方位立体还原了壮族人民的传统风俗文化。还有国家4A级景区—明仕田园、全国甲级民宿—明仕雅居、“隐世桃源”—明仕秘境丽世度假村、“藏在田园里的酒店”—明仕·那里，目前引进了飞蔦集、花明寂、西坡、语自在、咏归川五家品牌高端民宿落户。
“5331”结构
3项文化和旅游融合的度假产品
文化和旅游融合的度假产品是在旅游度假区的文化底蕴和旅游资源的基础上，将文化元素和旅游产品相结合，提供给游客的一种新型旅游产品。这种产品不仅满足了游客对于旅游的兴趣和需求，同时也让游客深度了解当地的文化、历史和传统，增进了游客对于当地文化的认知和体验，从而增加了旅游度假区的文化魅力和旅游产品的附加值，促进了当地旅游经济的发展。
常见的文化和旅游融合的度假产品有旅游演艺、文化遗产体验、主题公园、文化主题酒店、特色节庆展会、文化和旅游综合体、文化旅游休闲街区、研学旅游、红色旅游、文化主题线路、文创商店，以及其他具有文化特色的各类度假产品。
比如浙江东钱湖旅游度假区借鉴了宋代福州三山名胜中修缘寺、福州崇德殿、极乐洞等建筑的特点，借助现代设计手法，打造出了三山五院、暇香歇趣、九州花城等景点，让游客在游玩的同时充分感受到艺术与文化的融合。
湖南岳阳洞庭湖旅游度假区既有历史文化演绎，更有融合当下潮流生活方式的时尚旅游项目，如“天下洞庭·潮玩南湖”湿地音乐节、“相约南湖·畅享夏日” 主题龙舟赛、“品味岳阳·食飨南湖”美食节、“全国黄茶斗茶大赛”等多个原创品牌节庆活动。打造了一台大型水上演艺秀《洞庭天下》，整个演出集文化、历史、水上表演为一体，为游客们带来了非凡的视觉盛宴。
北海银滩国家旅游度假区打造银滩夜游体系。引进“魅力北海·幻秀海滩”夜间观赏项目，开启景区3个大门前的绚丽地面流光灯带及潮街沿路的特色灯饰，每周上演一场潮雕音乐灯光秀，制造出梦幻绚丽的银滩幻夜森林。还举办2023年广西文化旅游消费大夜市（北海主场）活动、银滩国潮电音节及银滩荧光夜跑等夜间文旅活动，在提升游客夜游观赏体验的同时，也成功点亮了银滩的夜间经济。
“5331”结构
1项非物质文化遗产转化的度假产品
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源。今年，文化和旅游部发布《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，要求推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展。我国非物质文化遗产门类众多、子项丰富，国家级非遗代表性项目有1557个（2021年）。在旅游度假区中，将非物质文化遗产转化为度假产品，可以为游客提供独特的文化体验和旅游产品，同时也让非遗旅游更好赋能美好生活、赋能旅游产业化高质量发展，促进非物质文化遗产长久保护和永续利用。一些非物质文化遗产转化的度假产品的例子：
手工艺体验类：利用当地的手工艺技艺，打造出具有地域特色的旅游产品，如四川蜀南竹海旅游度假区围绕“竹”展开了一系列的旅游项目，国家级非物质文化遗产“竹海竹簧”、中国首家竹专题博物馆蜀南竹海博物馆；丽江古城对文化传承人、手工艺人开馆授艺等店铺给予公房房租减免、项目补贴，东巴纸、木雕、滇绣等文化创意体验项目逐渐增加；虞山文化旅游度假区引入手工工艺旗袍、传统盘扣制作技艺：岳阳洞庭湖旅游度假区把地方优势与非物质文化遗产有机结合，推出了“吴山锣鼓”、“黑糖马蹄蹄”等非遗文化体验等。
传统节日旅游类：利用当地的传统节日资源，打造出具有地域特色的旅游产品，如江西仙女湖七夕文化旅游度假区以“七夕”文化为主题，连续举办了19届中国（仙女湖）七夕文化旅游节，并五度与央视合作录制“央视七夕晚会”，七夕文化高峰论坛、仙女湖七夕水上情歌会等丰富多彩的文旅活动。
美食餐饮类：利用当地的饮食文化资源，打造出具有地域特色的旅游产品，感受当地文化的独特魅力。如阳澄湖旅游度假区利用大闸蟹文化特色，推出了大闸蟹制作及品鉴工坊、大闸蟹乡村体验、大闸蟹溯溪、大闸蟹夜钓等产品，在保证大闸蟹绿色安全的同时，也让游客了解到传统的饮食文化。
旅游度假区作为旅游消费的重要场所，通过营造舒适、便捷、多样化的服务氛围，为游客提供丰富的消费体验和价值。在63家国家级旅游度假区中，每一家都以其自身特点和亮点为原点，实现“5331”度假产品的成功实践，做到细致入微的产品设计、贴心周到的服务和科学合理的管理，为游客创造更好的旅游度假体验。
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