文商旅综合体5大“热消费”与“新场景”，丰富深度体验游时代

文旅商综合体，是近年来文旅项目开发、城市更新、产业结构调整过程中的重要举措之一，大部分城市都在文旅商综合体区上发力，期望通过街区的改造提升，迭代升级，从而建立起城市新地标或打造新名片。

随着Z世代晋升为消费主流人群，带动和激发了新消费的迭代与创新，在此背景下，也引发了文旅商综合体一系列的内容升级、场景优化、运营创新等举措，作者整理了五大“热消费”与“新场景”，以供参考：

01

小众生活方式

《2022小众文化及兴趣圈层调研报告》数据显示：小众演出圈以36.3%的占比，荣登榜一，其次音乐节、话剧、脱口秀也是年轻消费者常选择的类型。

这些兴趣爱好作为当下年轻人追求个性化生活方式的一个命题，具有独特魅力和精神追求的文化符号，越来越引起大家的共鸣。对商业而言，也面临着全新的需求机遇与市场模式。

小众生活方式与商业能够擦出怎样的火花？来看下面这个经典案例。成都麓湖被封为“四大神盘”之一的成都麓湖，利用得天独厚的湖岛景观，推出了城市市集IP“岛集”，提出新的消费场景：美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等。

据悉，“岛集”系列已进行到第15期，有45万岛屿青年在此交换向往的生活，期间与超过600个品牌合作，延伸出了一种麓湖独有的极致场景调性。

麓湖上集合了众多的生活方式，孕育出缤纷的生活美学。以M Stand为例，前阵子凭借着“全国首家270°环湖露营主题店”的人气刷屏社交网络，其“一店一设计”的理念在麓湖得到了极大的发挥空间：半露天的悬挑空间延伸到湖面上，配合无框玻璃幕墙的包围，释放出一览无余的全景视野，让天府美食岛与店内空间互为风景。

据悉，麓湖包括麓坊中心、天府美食岛、漫汀三大非标商业街区，注入了越来越多个性化的需求与生活方式，为消费者营造了一种“度假式”的岛屿消费新场景。

02

艺术策展型

“颜值即正义，内容即价值”是新时代年轻消费者的价值主张，他们更懂得享受生活，喜欢尝鲜，对于时尚、审美也有自己的理解。为迎合消费者的需求，频频出现的热词“策展型商业”，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。

与传统商业相比，策展型商业空间并不迫切直接的售卖商品，本质上是话题和潮流制造机，以一个美好的生活方式和愿景空间，从而聚集人气，间接的转化为商业效益。所呈现的生活方式是他们所向往和追求的，未来将会吸引一大批拥有前沿和精致生活追求的消费者。

此外，策展型商业要做的或许不只是设计和艺术，如何将策展主题本地化，并与青年消费者互动中产生共鸣才是制胜的关键。

03

国潮在地化

随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011年至2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍，成为重要的消费经济和文化现象。

通过将传统文化与属地文化结合，创造出独一无二的文化消费内容，并进一步应用在商业的建筑设计、场景打造、业态品牌组合、内容营销等多个方面，引起消费者的情感共鸣。

通过沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的呈现方式，为消费者带来耳目一新的社交购物体验，打造集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的大型室内主题街市。

有一个以“粤式国潮”为主题的商业街区——深南万科里。作为深圳万科商业的第5个万科里，深南万科里通过场景的打造和相应优质品牌的甄选，为消费者塑造了一个有温度、有香气、有烟火气的主题空间。

“食番奇市，里度有局”的slogan贯穿到了整个项目中， 将“粤式”生活场景融入商业的氛围打造之中，保留“粤”文化最纯粹的精髓与情怀，以现代的创意眼光，建造富有韵味的场景。

二层中庭的“食番站台”是整个项目的最大亮点，不仅仅打造了深南万科里专属的记忆点，未来还将做为场景化经营的空间，开展“观、赏、食、艺、礼”方向的系列活动，打通商户资源，展现丰富内容，致力于成为周边消费人群的定点打卡地。

04

娱乐社交型

据《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势2021新消费人群报告》指出，当前Y世代仍是消费市场的主力军，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。新一代的消费群体的需求和关注点已发生巨大变化，享受到个性化十足的娱乐体验和社交互动是他们的需求重点。

通过主题化的场景以及多元化的品牌业态组合，将体验式商业做出新的高度与玩法，让消费者的体验更为极致，打造出更有趣、有温度、有吸引力的场所。

05

自然生态风

后疫情时代，城市“微度假”的理念盛行，年轻消费者不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边进行深度体验。随之而来的“山系生活”成为备受关注和讨论的网络热词。因此，“园中有场”、“场中有园”的公园式商业也在各地掀起了热潮，从近两年新开的商业中。

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