刘锋：从“丁真现象”看文旅升级本质

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程

“四甲级”文旅规划建设运营全程服务商

12月22日下午，由四川省文化和旅游厅和四川省旅游投资集团有限责任公司联合举办的2020年“天府文旅大讲堂”系列讲座第四期盛大开讲！巅峰智业创始人刘锋博士应邀授课，受近期新冠肺炎疫情的影响，本期“天府文旅大讲堂”刘锋博士采用线上直播方式深度分享《新时代下四川文旅融合与创新发展”》。

刘锋博士首先从“大美四川、可爱四川、风情四川、美食四川、红色四川、网红四川”等六大方面进行了点赞，四川不仅仅有风景，更美在“风景之上是生活”，是最有烟火味、市井气和生活感的地方。在新格局、新政策、新市场、新科技等背景下，四川文旅发展正在走向新时代。

刘锋博士认为，文旅升级时代，旅游业本质还是服务业，核心还是要服务人，以人为中心，旅游就是让人更好成为人的过程，而要做到这些，离不开“精心谋划、动心业态、匠心运营、用心整合”这四个“心” 。

第一，精心谋划。以四川安逸慢生活的四川文旅人设，打造川式休闲、川式度假、川式民俗的巴适文旅生活。深度剖析丁真爆火的原因，可以看出丁真，不仅仅是一种现象，更是一种生活追求。打动人心的不是颜值，而是一种原真的向往。刘锋博士分析丁真爆红有三个关键点，一是年轻人，抓住了年轻人Z世代与女性市场，对应高颜值需求。二是本土货，彰显了甘孜本土风情，代表了一种真性情、原真性。三是线上场，构成了新营销的方式。“丁真”更是要持续化，要转换升级为一种IP。秉持“变热量为流量，变流量为留量，变留量为销量”做强IP。在“丁真的世界，安逸走四川”的大IP下，进一步激活四川文化，联动全域旅游，进行文旅融合，以实现文化强省，旅游强省的大目标，谱写四川文旅新蓝图。

第二，动心业态。真正打动市场的落地业态才是不二法门。通过做足五个头，给身心放个假，做到有看头·看的开心；有说头·说的动心；有养头·养的安心；有吃头·吃的悦心；有玩头·玩的纵心，真正讲好四川故事。

第三，匠心运营。通过令人尖叫的产品、铺天盖地的营销、精益求精的服务的三板斧，真正做好四川品牌，传播四川声音。

第四，用心整合。以整合平台化的思维，做到从单打到共赢，把文化的、旅游的、科技的、创意的体验的内容，通过跨界、融合、创新把内容进行集成，实现一种互联互动互通，实现共赢四川。

“天府文旅大讲堂”是立足探索、推广文旅融合发展的“四川智慧”和输出四川文化旅游亮点的重要名片。自开讲以来，已邀请前故宫博物院院长单霁翔、世界旅游城市联合会首席专家魏小安、著名导演王潮歌、中国国家话剧院原常务副院长、中国戏剧家协会副主席、中央戏剧学院博士生导师王晓鹰等学者大咖通过现场讲座、线上直播录播、短视频课程等方式进行了授课演讲，在四川省各市州文旅系统、文旅企业、行业协会以及热爱文旅文化的市民群众中引起了强烈反响，好评不断。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的头部企业、文旅产业创新引领者，开创了 “策划规划、落地建设、文旅运营、营销执行”四位一体全链服务战略，为客户提供一站式解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。