定格2021年「SITE思想荟」精彩瞬间，期待2022年

精彩回顾

时间过的真快，一转眼2021年的进度条已经拉到最后一天了。

一场持续两年的疫情给旅业带来全方位的打击。如何在伤痕累累的市场重启业务，如何在危机中找到新的战略方向，全方位地考验着每一位旅游企业和从业者。

2021年11月4日，《SITE思想荟系列活动》正式上线，这是一场促成同行深度交流，产业跨界重整，达成精准资源链接的系列交流活动。

   2021年度特别策划

第一期 | 当文旅遇上剧本杀

傅羽珊 

 2021/11/04    

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本期分享嘉宾傅羽珊，创意人/作家/编剧，历任新景界企划负责人、深圳市形象设计协会副秘书长等。

在目前市场大环境下，旅游人不仅要面对疫情的挑战同时也要适应消费端的需求变化。

产品同质化竞争激烈，差异化营销突破成为行业难题。盲盒、剧本杀、动漫IP等新形态旅游产品层出不穷，我们该如何抓住新趋势，获取真正的增长之道。

第二期 | 旅游产品营销的3.0时代

肖远山

2021/11/11   

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本期分享嘉宾肖远山，旅游新媒体专家，爆款文章创作者。

旅游的产品营销从1.0时代跨越到现在的3.0时代，用户获取信息的路径经历了搜索引擎、OTA主流平台、短视频种草平台等等，再到消费升级以及用户需求的变化，产品从以前的观光浏览到现在更加注重旅途中的深度体验，圈层分化得更为明显。

短视频应该去展示的内容——营造客户假设在消费的场景，当客户对我们内容里的美食、美景、美人等一切美好的事物产生了向往，我们就成功了。

IP是内容时代的核心，信任感和传播价值观都是一个好IP的关键要素。

第三期 | 文旅价值营销

王宇萌  

2021/11/22    

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本期分享嘉宾王宇萌，文旅行业“整合营销操盘手”，曾任松赞企业合作创新业务孵化负责人。

高价值的游学产品永远不会收到冲击！为中产阶级文旅消费创造入口，为中产阶级精神缺失找到慰藉出口；这是我们旅游从业者一直也必须要做的事情。

产品的迭代逻辑应该以“情感链接”、“产品设计”、“时间空间”三个核心要素去设计。

第一阶段，产品与当地文化结合，做好学科化，故事化，用户深度参与，主要对过去的历史人文进行解析；第二阶段满足客户刚需，产品追求更美好的生活方式和非日常化的极致体验，强化用户社交关系，着眼于现在；第三阶段在于共建一个用户的家园，情感价值与产品乃至公司绑定，用未来的眼光审视产品。

第四期 | 旅游业如何玩转社交平台-小红书

黄凤婷

2021/12/02     

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本期分享嘉宾Laurel Huang，小红书爆款操盘手，欧莱雅、周大福等平台特聘讲师，种草达人科技(Data intelligence)创始人 CEO。

旅游服务也是一种产品，包括路线、景区景点，所以我们是一个大的产品化的概念，不再是所谓的服务。

小红书生活趋势关键词中冰雪热潮、外出露营、治愈系旅行等生活方式引发不同圈层热度，因此旅行品牌可以发布小红书的趋势性相关内容，贴合热度进行广告投放，提升广告效果。

平台规则及底层流量分配机制：从用户兴趣行为、内容的语义与情绪、账号的流量日活。

好的内容3个维度：构建场景触发情绪的场共情、围绕个人体验、说人话多用图简单直接。

第五期 | 旅行产品的

场景打造及产品团队搭建

官文禄

2021/12/08 

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本期分享嘉宾官文禄，海豚哆哆精致旅行创始合伙人，润勃生态旅行核心理事&教育板块负责人。

旅行产品的场景打造，本质上是旅行产品自己思路的问题。

我们要做的是人为可控制的事情：创造场景，调整、引导客户的预期。我认为这个是我们做旅游产品服务公司应该重点考虑的方向。

“人”这个要素已经成为六要素之外至关重要的第七要素。链接人的方式，其实是最容易打动客户和创造场景的，比如微笑奶奶、当地人等链接不同的人。

第六期 | 旅行中导游的

价值输出与产品的情感链接

刘坤

    2021/12/16     

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本期分享嘉宾刘 坤，资深导游从业者，2007年深圳市导游大赛冠军。

当没有光照进来的时候，我们就要成为那束光，去照亮别人。

导游具有纽带的作用。不要小看自己，导游是整个旅行中的灵魂人物。同时，我们对自己的能力要有一定的要求。毕竟导游这个行业：易入难精！

第七期 | 浅谈博物馆与文化旅游

刘东

    2021/12/23    

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本期分享嘉宾刘 东，深圳市博物馆协会秘书长，广东大观博物馆副馆长。

博物馆本身就具有文化和旅游的双重属性，将文化产业和旅游产业有效融合能够促进两个产业的互利共赢，达到1+1＞2的效果。

我们去博物馆参观去看是为了学不是去观光的，定位很重要。研学旅游必须由需求方、旅行社、博物馆、第三方游学机构共同完成。

但在我国，博物馆研学旅行实施依然未能形成体系，需要提供更高质量更灵活的博物馆教育内容，这些内容也不只是馆方提供也需要我们游学机构，拆分两块游学机构和旅行社，把各自最强最专业的内容融在一起才能推动研学往好的发展方向。

第八期 | 一起走下去，迎接行业新生

林登 陈鸣雁

    2021/12/30    

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本期嘉宾布莱恩·林登，喜林苑品牌的创始人，带来《从心出发----听听我的旅行故事》。

陈鸣雁，德迈国际旅行联合创始人，带来《走遍万水千山，最美风景是人》。

往期嘉宾傅羽珊、刘东、刘坤强势回归，分享《旅行给美好的生活方式增添色彩》。

听听他们的旅行故事...

2021年思想荟我们邀请到的9位大咖的共同点在于，他们不止经历过一次代表性的危机，但依然能穿越周期，带着企业或品牌在困境中突围，实现逆势增长。

深圳国际旅游展希望，每一场思想荟活动的每一位嘉宾分享，都能给大家带来新的思考与启发。

现场精彩瞬间

最后

感谢往期嘉宾的好评

我们会继续努力哒

  感谢以下企业的参与;

  携程            平安云际观光       腾邦商旅

  青青世界      泊心云舍             盘古文化

  金色海岸      道旅旅游             地王观光

  龙腾捷旅      海豚哆哆             趣墅酒店管理

  万众国旅      报业国旅            珠宝博物馆

  大鹏游艇会   新景界               华强北博物馆

  中丝园          百师园               北科生物     

  ·····

  如有企业想要进一步交流合作，可点击：“思想荟合作”

这一年，我们努力前行

新年将至

关于未来，我们有更多的期许

期待明年的展会

2022年12月10-12日

深圳福田·会展中心

约定你

见到思念许久的旅业朋友

期待拥抱更加精彩的旅程

告别值得怀念的2021

迎接注定璀璨的2022

互动环节

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#2022年的新年愿望是什么#