指路品牌新春营销,请查收腾讯广告「2023年CNY营销资源地图」!
年末将至,面对40天内接踵而至的圣诞、元旦、新年、元宵四大营销节点,品牌主如何抓住机遇提前备战,在节日期间释放更整合、更强大的营销势能?
为助力品牌主借势CNY营销节点,与用户一起乐享新春、快速抢占用户心智,腾讯广告送上“2023年CNY营销资源地图”,聚焦CNY期间追剧、音乐、社交、娱乐、资讯、互动等多元场景,量身定制“新春互动、美好内容、音乐社交”三大板块营销资源,覆盖腾讯系各端产品及丰富用户触点,帮助品牌主牢牢把握CNY期间用户的每一次互动、每一次消费,在新年拥抱新的生意增长可能。
新春互动:全新互动,沉浸体验
腾讯广告联动腾讯视频、腾讯新闻、手机QQ等多平台,创新定制合约资源,打造全新互动形式,助力品牌以沉浸式新春视觉及创意互动体验,在新春与用户“玩在一起”。
1.「合约新品」全新吸睛形态传递团聚情绪,全新互动形式发放品牌祝福
推荐理由:
• 抽卡式前倾闪屏:「微信红包发放」「视频号关注/直播预约」「微信抽奖彩蛋页」,丰富的CNY节日营销目标自由选择;
• Phone Max:超强的视觉冲击,震撼展示「产品细节」「春节氛围」「品牌IP」等产品细节亮点;
• Oneshot 破框互动版:全新春节氛围,沉浸营造新春视觉。
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**硬广创新产品详细介绍及demo,请点击此处查看>>
2.「腾讯视频」创新合约,激活首屏关注 · 创新突破
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3.「腾讯视频」CNY“玉兔迎春”主题活动,全域创意玩法整合
推荐理由:
• 以腾讯视频强势内容矩阵,驱动用户在CNY期间通过低门槛新创意形式完成轻互动任务;
• 期间品牌可通过场景植入、玩法定制及链路整合形式结合主题完成价值传导。
*注:Demo仅为展示参考,最终效果以实际执行为准
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4.「腾讯新闻」扬眉兔IP,有趣好玩互动内容,一起过大年
推荐理由:
• 2023年CNY,腾讯新闻兔年第一顶流IP——扬眉兔,即将C位出道。ESFP类型的扬眉兔生性爱玩,充满活力,经常用自己的陶醉来为别人增添乐趣。新年伊始,扬眉兔将游走在腾讯新闻的各个角落,为用户带来有趣好玩的内容和互动,携手用户,一起扬眉吐气过大年!
• 多种互动类玩法,满足客户各种营销场景、主题内容、互动H5、视频红包等等。
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**腾讯新闻扬眉兔IP详细产品介绍及demo,请点击此处查看>>
5.「手机QQ」春节红包强势回归:福兔来袭,开新年豪礼
超级事件:全民刷一刷、福兔存福气
推荐理由:
• 2015年开始,QQ连续8年打造现象级春节活动:低门槛高频次互动,发放红包及福利,春节集中引爆,吸引数亿用户参与;
• 2023年春节红包「更上瘾:QQ传统全民刷一刷,拼手速抢红包」「更有趣:福兔来袭,存满满福气」;
• 顶级资源开放助力打造平台最强盛事,刷一刷、福兔专场满足品牌曝光诉求,提升CNY期间用户好感;
• 卡券发放协助品牌完成转化闭环,助力生意。
新潮格调:超级QQ秀新春小岛,虚拟世界全新过年体验
推荐理由:
• 王牌产品/技术团队,UE4引擎应用,实现社交产品顶级画质及沉浸体验;
• 通过创新科技打破用户、场景、交互的壁垒,打造虚拟世界中的真实自我;
• 新春小岛开启,种福萝卜、钓锦鲤,新春玩法high翻天;
• 植入品牌创新营销、制造话题,深度解读产品。
**手机QQ详细产品介绍及demo,请点击此处查看>>
美好内容:新春企划,沉浸观看
腾讯视频、腾讯新闻定制推出“新春特别企划”,助力品牌主以有温度、有广度、有深度的美好内容陪伴用户过年,在沉浸式的观看体验中实现品牌强效曝光,并与用户建立更深的情感共鸣。
1.「腾讯视频」以精品内容,陪伴过新年
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**详细内容介绍,请点击下方对应资源名称查看
《风味人间4》
《半熟恋人2》
《令人心动的offer》第四季
《国漫兔兔宇宙》
《兔年大party》
《鹅厂CNY观影指南》长图
2.「腾讯新闻」构建情绪释放通道
推荐理由:
• 深入生活场景,借内容让用户融情于景,放松身心;
• 充分挖掘社会/人文/生活话题,让用户借表达释放自我。
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音乐社交:音乐无界,温情过年
在腾讯音乐打造的沉浸式虚拟世界中,助力品牌以创新营销方式,玩转虚拟空间的新春狂欢,实现与用户的强效社交连接。TMElive举办一场《回家的歌》,温情回顾过年的那些事。
1.「腾讯音乐」TMELAND跨年音乐节,跨越三重时空,不断为你心动
TMELAND作为国内首个虚拟音乐世界,将在2023年跨年之际为用户打造⼀场,丰富、多元、沉浸、奇幻的音乐狂欢派对;「场景」1条庙会主⼲道,3条分岔路,通往代表过去、现在和未来的元宇宙街区;「内容」3段代表不同音乐纪元的演出,集结跨时代艺人在各自所属年代的街区限时开启。
推荐理由:
• 全新虚拟演出的技术表现形式,国内领跑;
• 首次全岛规模活动企划,「演出」+「嘉年华」⼀站式跨年;
• 三⼤主题打造真正跨越时空的音乐舞台现场;
• 线上⾳乐“迪士尼”,真·边看边玩。
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**TMELAND详细产品介绍及demo,请点击此处查看>>
2.「腾讯音乐」TMElive《回家的歌》总有一些歌,温暖你我
这是一场春节前的陪伴式音乐会,不同代际音乐人边唱边聊,陪你回家过年。80后、90后、00后三代音乐人在歌声中,温情分享回家过年的那些事儿。
• 播出平台:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌
• 内容规划:场景音乐秀*3组艺人+代际互动+新春贺礼放送
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**TMElive《回家的歌》详细产品介绍及demo,请点击此处查看>>
注:本文中所有产品玩法、样式、能力、互动方式等最终均以实际执行为准,文内Demo/案例仅供参考。招商项目最终售卖库存,招商周期等以实际沟通招商动态为准。
腾讯广告期待携手品牌主,借互动、内容、社交的全域场景,实现品牌影响力的新突破。
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