有家更有爱，《忘不了餐厅第二季》助力欧派橱柜暖心营销
当前，品牌线上营销竞争愈加激烈，依靠单一信息流广告影响用户心智效果有限，广告主亟需积极转变营销思路，以互动感及传播力更强的新方式助推自身影响力快速提升。在此背景下，借势优质IP的强效聚合力、丰富资源力与社交话题性开展IP营销，成为众多广告主的新选择。
近日，高端厨房定制专家欧派橱柜，通过与腾讯视频纪录观察类公益节目《忘不了餐厅第二季》深度合作，在实现多维度强势曝光的同时，进一步彰显“有家有爱”的品牌文化，助推品牌影响力持续扩散。此外，在《忘不了餐厅第二季》公益属性及众多热议话题的加持下，欧派定制化、人性化的产品特征和品牌价值观更实现迅速“出圈”，通过节目体现欧派品牌对老年人群体的人文关怀，借助节目关于厨房/餐厅的感人故事，强化欧派“爱家文化”。
在正向价值观相契中
从场景出发传递温情“有爱”
与信息流广告的单向曝光相比，综艺IP能使观众深度沉浸于内容场景中，与品牌自然建立原生情感连接，并催生双向互动。品牌价值观及产品若能与IP定位和场景高度匹配，便可以凭借更强的带入感唤起受众情感共鸣，对品牌及产品产生兴趣，从而帮助品牌走好影响用户心智的“第一步”。
作为全国首档关注认知障碍群体的纪录观察类公益节目，《忘不了餐厅第二季》由明星店长与五位患有轻度认知障碍的老年服务生组成“忘不了家族”，共同经营“忘不了餐厅”。节目通过温情的综艺叙事、家族成员温暖有趣的互动，带领观众深入感知老年人及认知障碍群体的生活状态，以温暖而感动的方式帮助这一特殊群体寻求社会的理解与关爱。节目的温情设定恰与欧派“有家有爱”的品牌文化不谋而合，在正向价值观相契中，欧派橱柜品牌巧借IP立意，以自然原生的方式与观众暖心“见面”。
《忘不了餐厅第二季》海报
从1994年品牌诞生至今，欧派橱柜持续致力于定制中国好厨房 。以餐厅厨房为主要场景的《忘不了餐厅第二季》，为欧派集中展示品牌及产品提供天然的绝佳条件。节目中，嘉宾长时间在厨房场景中亲密互动并高频提及品牌名称，在真实场景中无形拉近品牌与观众距离，增强受众认知，并在追综过程中使好感度“升温”。
借多样化丰富资源
以高频曝光强化品牌“印象力”
除品牌曝光与产品展示原生友好外，IP对品牌营销的另一重要价值体现在广告资源选择及呈现方式的多样性上。IP能全方位助力品牌立体化展示形象，并可以向潜在消费者高频次传递核心信息。在与《忘不了餐厅第二季》合作中，欧派主推旗下橱柜产品，通过展示高端定制、便捷、人性化欧派厨房，凸显欧派橱柜一体化高端设计，在本季节目中实现了品牌及产品的强势曝光。
品牌提及：
在首期节目中，明星黄渤、宋祖儿与厨师团在餐厅内进行参观讨论时，自然提及此次餐厅升级改造是由欧派完成的，配合画面对橱柜产品的特写展示及专业厨师团“真的是梦想中的厨房”的称赞，直接展现欧派橱柜的专业实力。
首期节目中提及欧派橱柜品牌
互动植入：
在第六期节目中，飞行嘉宾杨迪、杨迪妈妈和厨师在厨房内闲谈，镜头完整记录下厨师使用欧派定制厨房地柜碗碟拉篮及调味拉篮的场景，凸显欧派定制厨房动线规划和空间分区的合理性。此外，厨师罗拉还主动向杨迪和妈妈介绍厨房，通过“这是欧派橱柜帮我们定制的整体厨房”“要不要考虑在你家也装一套”等自然表达，体现橱柜使用便捷、空间收纳强大等产品特色。
第六期节目中欧派橱柜互动植入
产品使用：
节目第八期邀请到近期人气剧增的演员金靖担任飞行嘉宾，通过针对性展示其对橱柜吊柜拉篮的使用，体现橱柜的使用便捷及合理空间收纳等产品特色。
除节目植入之外，《忘不了餐厅第二季》还通过多期内容空镜、跑马灯、片尾标版、特效字、片尾鸣谢等定制方式帮助欧派橱柜实现强效曝光，更借助腾讯视频多屏前贴片、暂停贴片及打造PC专题页面，持续强化欧派橱柜品牌形象，使其“梦想厨房，为爱定制”的价值主张在融入IP中逐渐深入人心。
《忘不了餐厅第二季》欧派橱柜内容空镜
《忘不了餐厅第二季》片尾标版
优质内容引发收视热潮
热议加持推动影响力持续扩散
优质IP不仅具备持续产出优质内容的能力，还自带强大的话题势能，能够在社交媒体引起话题发酵和社交裂变，最终实现跨圈层引爆，助力品牌实现二次曝光与美誉度提升。
作为兼具优质内容与强公益属性的正能量IP，《忘不了餐厅第二季》延续节目第一季的良好口碑，成功引发收视热潮，节目总播放量更高达7.2亿，同时引发多个社交平台及内容平台的百万+讨论及数十亿热度话题阅读。
此外，节目的正向价值更得到人民日报、光明日报、南方周末等百余家权威媒体的报道，超800家自媒体公众号鼎力推荐，其中阅读量超10万+高质量内容近40篇。“忘不了餐厅”更被评选为2020年度最具价值公益餐厅，节目更荣获第六届中国网络视听大会年度网络综艺节目。众多渠道自发引流推荐进一步推升节目人气，在舆论持续发酵中帮助欧派橱柜实现长效品牌曝光及影响力扩散。
当前，场景营销已经成为时尚品牌推广的新现象。欧派橱柜针对不同需求人群一体化定制高端、便捷、人性化厨房，为全球消费者包括老年人群，带来更便捷、健康的生活与节目所具有的精神契合；且作为主推产品的欧派新品系列厨房产品，在餐厅环境中与节目实现场景契合；其厨房空间收纳强大、布局科学，通过产品契合展现出欧派的暖心价值。未来，腾讯广告愿以更多优质IP架起品牌与消费者沟通桥梁，并帮助品牌打造持久品牌竞争力。
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