纯甄为创造营小姐姐打call，释放综艺营销种草力
导语
任何虚幻的魅力，都比不过舞台的吸引力，这是偶像获得观众喜爱的根本。
上周《创造营2020》打造了内娱难得一见的舞台，小姐姐们的表现惊艳，再加上张云龙、施柏宇等学长助演，成功掀起舆论高潮。
#丁禹兮撩郑乃馨头纱#、#怪女孩舞台#轮番登上热搜，让粉丝之外的大众也惊叹于创3学员的舞台实力，成功让节目关注度更上一个台阶。
在第三次公演舞台结束后，节目的排名公布也牵动着每一个粉丝的心。纯甄作为冠名商，始终陪伴学员的每一个关键时刻，成为了粉丝最好的追综伴侣，以高频次曝光和情感共鸣始终牢牢占据消费者心智。
并且不同与以往品牌和IP合作只限于节目露出的状况，纯甄借势《创造营2020》来了一场多方资源的携手合作，从内容植入到电商落地，从朋友圈引流到小程序直播，完成了从种草到消费的完整链条，成功为娱乐营销领域的其他玩家做出了示范。
节目种草京东拔草
联合植入增强产品带货力
综艺冠名对品牌来说，是永远需要进修的课程，不仅要实现和综艺IP内容相结合，做到内容即广告，占领消费者心智。还需要在种草之后，承接消费者欲望，使流量转化落地。
《创造营2020》第七期上正是节目第二次排名公布之前，很多学员就要离开舞台。此时围绕“小姐姐100天后想干嘛”的话题，纯甄“撑腰官”小甄让学员们留下自己的心愿美食，开了一场party。
这样温馨的场面里，纯甄和京东是必不可少的陪伴者，从纯甄“撑腰官”小甄询问心愿牵引出美食和做饭，再到饭桌上必不可少的饮品纯甄，以及可以满足用户美食需求的京东。纯甄x京东的联合植入不仅自然生动，而且满足了粉丝对于偶像形象的多面探视，足以使其对品牌产生移情效应，成功占领粉丝心智。
并且京东作为电商平台有着深刻的消费属性，可以勾起粉丝的消费欲望，提醒她们在京东购买纯甄，用来支持自己喜爱的小姐姐。
为了承接从节目而来的流量以及消费欲望，京东为纯甄和《创造营2020》专门投放了硬广和专题页。
粉丝在京东搜索“创造营2020”，就可以在“真热爱 会发光”的页面中进行消费。至此纯甄x京东的联合植入就形成了一个内容种草电商拔草的营销闭环。并且京东作为头部电商平台，也在为节目和品牌带来二重曝光，反哺节目热度，提升品牌植入品效。
纯甄和京东的协作贯穿了粉丝从观看内容到实际消费的整条链路，相比较单纯的节目露出，大大增强了产品带货力。
小程序大功能
在这里和粉丝玩在一起
种草拔草并不是纯甄和《创造营2020》IP合作的唯一目的，当下消费市场是Z世代的天下，品牌要用年轻人的方式和他们玩在一起。此时微信小程序凭借高效、便捷成为了多方流量的中转站，为粉丝提供了一个追星“乐园”。
首先是为爱打榜，于粉丝而言，能够亲手送偶像登上高位无疑是最有自豪感的事，为了满足粉丝为偶像付出的欲望，纯甄小蛮腰小程序开放了积分打榜。
近期的“云端美粒见面会”就是如此，粉丝将购买纯甄获得的积分投给自己喜欢的小姐姐，排名前三的学员赵粤、王艺瑾、胡嘉欣最终得到了和粉丝见面的机会。
除了打榜之外，小程序更是直接为粉丝提供了和偶像互动的机会，“云端美粒见面会”直播就是在纯甄小蛮腰小程序中进行预约和观看，而当天直播的在线人数超过了4万。
在直播过程中，赵粤和王艺瑾开“不熟”玩笑带动直播间气氛。主播随即cue到纯甄品牌，问小姐姐们平常喝多少瓶纯甄美粒小蛮腰。小姐姐们机智回答“不是瓶，我们都是按箱喝”，不仅再一次完成了种草，更让品牌成为粉丝和偶像的纽带。
小程序将从《创造营2020》、京东电商以及社交平台而来的粉丝齐聚，让纯甄在这里完成“粉丝消费-积分打榜-直播互动-再次购买”整条链路，从5月8日到6月7日，连续一月甄爱应援活动中，TOP3 的应援值超288W，并且带动产品销量呈指数型增长。
纯甄利用小程序实现了和粉丝共同玩耍，参与每一个追星历程，在粉丝心中实现长线种草，深度占领用户心智，并最终达成销量增长。
品牌、电商、IP跨平台合作
打造用户消费闭环
品牌跨平台合作的初衷，都是要达成1+1>2的效果。那么在此过程中，如何发挥各方优势放大营销势能，是广告主摸索的方向。在此次纯甄借势《创造营2020》IP、携手各平台的营销案例中，有许多值得营销方关注的重点环节。
爆款IP是品牌营销成功的基石。创系列作为综艺IP中的长青品牌，始终受到粉丝和大众的关注，截止到6月21日，《创造营2020》的节目播放量高达30.1亿，收获全网热搜1245个。
从用户角度出发是品牌完成种草的前提。换句话说就是知道用户想要什么，并提前给到她们。心愿美食party环节就是为了满足粉丝对学员们的探视心理，而小程序直播则为粉丝提供了和偶像直接互动的机会，纯甄通过和粉丝顺利获得了消费者好感。
内容种草之后，品牌具备闭环思维成为了转化的必要条件。此时电商平台承接了流量转化，京东的硬广、专题页，品牌小程序的打榜、直播， 都可以将已种草的粉丝导流到电商平台，完成拔草的关键一环。特别是品牌小程序的直播福利，实际上是牵引粉丝完成了一个新的营销闭环。
在此次纯甄携手多方平台的营销案例中，能够打通用户“关注-喜欢-转化”这一消费旅程的关键节点，离不开腾讯广告的链接作用。
其中承接用户消费欲望的京东是腾讯的长期合作伙伴，“京腾计划”发布以来，双方在资源和产品方面进行了多重整合，为品牌提供更加高效的营销服务。
而腾讯生态内的朋友圈广告则通过最大面积的曝光吸引用户，最终在品牌小程序内实现互动和销售。纯甄和腾讯广告共同尝试了的创新玩法，很多都是营销行业内的第一次。
从创意到合作的诸多环节，腾讯广告促成了平台、品牌间共享资源合作共赢。纯甄成功实现用户种草和销售转化，京东承接了品牌和IP的双重流量，最终又将反哺《创造营2020》节目热度。
这一次纯甄x京东x创造营IPx腾讯广告的跨平台合作，将成为品牌植入综艺的高效能示范。
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