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太突然!知名平台宣布破产!

广州日报 2021-08-13
社区团购洗牌开始了。
7月7日晚间,
一天前刚更名为蜜橙生活
的同程生活发布公告称,
正式申请破产。
这是2020年以来,
第一家倒下的大型社区团购平台,
距离它上一次融资已经过去了近一年。
在互联网巨头进入社区团购战场之前,
同程生活在业内
是仅次于兴盛优选的行业老二。

图片来源:视觉中国

更名一天后便申请破产

7月6日,苏州鲜橙科技有限公司通过“蜜橙生活”公众号发布了一则更名公告称,即日起,苏州鲜橙科技原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”,将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,为团长(KOL、KOC)提供更多优质商品,继续为用户创造价值。


然而仅过了一天时间,蜜橙生活于7月7日再次发布公告称,几年来因经营不善,虽经过多方努力,但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产,现拟提出破产申请。公司本着对供应商、员工及社会负责的态度,将依法积极推进债务处置工作,在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

记者随即登录“蜜橙生活”小程序发现,目前已无生鲜类产品在售。同程生活申请破产被业内称为“社区团购破产第一案”。


7月6日,同程生活创始人&CEO何鹏宇发表内部信,表示同程生活正面临最艰难时刻,将做出战略调整从C端业务转型小B端,并启动新品牌名“蜜橙生活”。

何鹏宇在信中称,“公司今天遇到的前所未有的挑战和问题,我作为CEO有着不可推卸的责任,在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工,向政府、媒体深深的道歉,向所有投资我们的投资人进行道歉。”

不到三年已融资8轮
与同程系旅游无关

公开资料显示,同程生活成立于2018年1月,隶属于鲜橙科技,是同程内部孵化的社区团购平台。

其于2018年8月上线,是一家以生鲜非标品为切入口的生鲜超市电商平台,生鲜品类占比高达70%,其服务覆盖范围主要为华东、华南地区。自上线起,该公司就保持着颇为频繁的融资节奏。

资料显示,同程生活迄今为止共完成了8次融资,最近一次C+轮融资完成于2020年7月31日。同程生活在这轮融资中估值达到了10亿美元,正式跻身“独角兽”之列。


在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前,同程生活与兴盛优选、十荟团一起,被业内人士并称为“老三团”,同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。

何鹏宇在内部信中也提到,到2020年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。

据媒体报道,同程系内部人士表示,鲜橙科技申请破产与同程艺龙等旅游业无关,同程系旅游业务一切正常。

7月6日,同为同程集团旗下的同程艺龙也急忙发布严正声明称,同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司,鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。

社区团购走入后半场

近日,每日优鲜和叮咚买菜相继上市,让人看到了生鲜电商的价值。同程生活等社区团购和每日优鲜、叮咚买菜等前置仓生鲜电商的区别在于:

社区团购采用的是“预售+自提”的模式,当日下单,次日用户去自提点自提,消费场景其实是线上+线下场景结合;前置仓模式则是线上下单后,以最快速度配送到家,具有一定的时效性。

据悉,同程生活原本想抓住社区商业,融合线上线下发展业务,然而随着社区团购生意竞争激烈,导致同程生活以及其他同业者的压力都变大,尤其是此前各类“补贴大战”,让该领域的整体利润下滑,有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面,而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作,陷入困境。

何鹏宇在内部信当中也提到,2020年中时同程生活本已经进入良性发展阶段,前端履约盈亏平衡,但从9月份开始,行业风云突变。让他想不到的是,巨头们依靠巨额补贴抢走了大部分用户和订单量。有媒体报道称,过去一个季度,同程生活单量已大幅下滑,相比高峰期跌去60%以上。

据知情人士透露,目前登记的100多家供应商的欠款已经超5000万元,实际被拖欠货款的供应商超过1000家,该知情人士推算同程生活的总欠款已超2亿。

2020年是社区团购大战之年,滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下,以互联网巨头为首的玩家后来居上。

图片来源:视觉中国

今年6月发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》(下称《报告》)显示,社区团购行业2020年吸金首次超百亿元,同比增长356.3%。

数据显示,2021年,美团优选、多多买菜、橙心优选均将年GMV锁定在千亿级以上,而传统的社区团购玩家基本上为百亿级别,兴盛优选也只有800亿左右。

今年以来监管力度也不断加大。3月3日,市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5月27日,市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款,并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

下一步,市场监管总局将继续对社区团购市场竞争状况保持高度关注,保持监管执法力度不放松,坚决维护市场价格秩序。不论线上线下、不论规模大小,对所有市场主体都一视同仁。

来源:每日经济新闻、广州日报、第一财经

部分文:广州日报·新花城记者 赵方圆

广州日报·新花城编辑:贺风玲



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